黄 武 疆
2021年5月22日，漳州古城与闽台文化论坛在漳州古城向阳剧场开幕。
全国台湾研究会会长汪毅夫，福建省政协提案委副主任张镇雄，福建省闽南文化研究会会长林晓峰，福建省旅游发展集团总经理刘革生，漳州市领导刘伟泽、李珊珊、吴卫红，闽南师范大学副校长张龙海，以及两岸知名专家学者和省内外各界热心人士等200余人齐聚一堂，交流学术、切磋研讨，品味古城历史、宣传红色史迹，为讲好漳州古城故事、传承弘扬闽南文化、推进两岸融合发展贡献智慧和力量。林晓峰、刘革生、吴卫红、张龙海，以及来自台湾和厦门的嘉宾代表郭之仪、陆晓红、封斌林，漳州城投集团董事长曾凡沛等在会上致辞。中国国民党前代理主席林政则进行视频致辞。
开幕式上，汪毅夫向台湾青年代表赠送闽南文化书籍。漳州市委台港澳办授予漳州古城“漳台交流基地”牌匾；福建省闽南文化研究会授予漳州古城“福建省闽南文化研究交流基地”牌匾。厦门大学建筑学院教授戴志坚、省闽南文化研究会副会长陈耕、厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授林德荣、厦门大学历史系教授连心豪、漳州市文物保护中心主任张长水、台南市文化协会创会理事长郑道聪和秘书长周芷茹作主旨报告。
本次论坛由福建省闽南文化研究会、漳州市文旅局、漳州城投集团共同主办，漳州市委台港澳办、闽南师范大学闽南文化研究院、漳州市闽南文化研究会、漳州古城保护开发有限公司等联合协办。活动期间，论坛还将分组举行三场主题研讨报告会，并组织与会专家参观走访漳州古城中共福建临时省委旧址、汪春源故居、漳州灯谜博物馆、文学馆、香港路、台湾路等处。
深入漳州说漳州，跳出古城看古城
（发言提纲）
各位领导、专家、学者、老师、前辈们：
大家好！
首先感谢本次论坛主办方：福建省闽南文化研究会、漳州市文旅局、漳州城投集团的精心筹备、热情安排，本人黄武疆受邀参加漳州家乡这样“高人汇聚、大咖云集”的文化盛会，甚感荣幸。前面几位老师就古城“保护利用”、“名人史迹”、“红色文化”、“台侨渊源”等方面做了丰富而精彩的学术报告，由于发言时间安排紧迫，本人就漳州古城的文旅形象、传播宣传等方面做简要的阐述。
基于本人从事文旅规划设计行业，此文以《深入漳州看漳州，跳出古城看古城》为题，来表述三个观点，仅供参考，在这里抛砖引玉，请各位前辈不吝指教！
一、塑造文化地标
漳州是一座国家历史文化名城，但多数外地游客（尤其是省外人士）对漳州认识非常有限，甚至不知道漳州在哪里，可能漳州的知名度还不及一个小小的鼓浪屿，当然这是旅游目的地的知名度，很多方面是无法相提并论。但作为旅游宣传策略方面，漳州还得多下点功夫。提高、培育城市的美誉度，有诸多方式方法，譬如今天举办的文化论坛，也是可以很好地扩大知名度、提高美誉度的。
与漳州同是“国家历史文化名城”的泉州、潮州做对比，我们似乎缺少了什么？其实就是“泉州的东西塔”和“潮州的广济桥”，东西塔成为泉州最主要的文化地标，几乎成为外地游客认知泉州的第一印象；而广济桥，更是潮州的旅游中心，自然有了“到广不到潮，枉费走一遭；到潮不到桥，白白走一场”的说法。这样的文化地标非常鲜明，有极大的吸引力，各地游客千里迢迢只为观览感受“传说中的地方”。
那么，漳州古城该如何塑造（主推）鲜明高亮的文化地标呢？是文庙、台湾路、香港路、中山公园、伽蓝庙、府埕？这一点值得我们深入探讨！
任何景区，必须要有鲜明的主题与核心，有了主题就有核心，其他都围绕这个“心”来走，抓住这颗心，就能很好地连接主脉与支脉，没有主题与核心，任何做法都是费力的。
二、确立宣传主题
一句好的广告语（宣传口号），可以使产品长盛不衰，甚至能让产品颠覆市场，可以使平凡者一夜之间成为“网络红人”。城市、景区的宣传也与产品一样，既需要优良的品质，也需要有经典简约、直指人心的广告语。
漳州古城，位于“海滨邹鲁”、国家历史文化名城漳州。古城是漳州最有价值的核心区，同时也是全国第一个国家级文化生态保护区--闽南文化生态保护实验区的重要组成部分。漳州古城地处商贸繁华的城市中心区，又是历史建筑、传统文化集中的老城区，“老街情、慢生活、闽南味、民国风、台侨缘”五大特色非常鲜明，文化旅游资源十分丰富。
根据古城的历史文化沉淀，总结出的上述的五大特色很好，但如何再简化成重要的三条呢？如果是一条呢？把它提炼成精准的一句广告语呢？
确立一句有震撼力的广告语（宣传口号）来宣传漳州古城是非常有必要的，这样的“金言玉语”可以使漳州城市扬名立万，使古城蓬荜生辉、弥久留香！
三、打开古城视野
我们应当站在更高视野、多角度、多维次观察解读这座一千三百多年的历史文化名城。我们在第一视觉看到的是红砖骑楼、石板老街、明清牌坊这些具有闽南与南洋、西洋融合的特色建筑物；穿越历史时空，我们看到的是漳州古城，是漳属各县（龍溪、海澄、长泰、华安、漳平、宁洋、龍岩、南靖、平和、诏安、云霄、东山、漳浦）的府城，是福建（汀州、泉州、延平、邵武、建州、莆田）、广东（潮州、嘉应州）、江西（赣州、虔州）的对外门户，是闽、粤、台、赣四省交汇的中心，是中国东南最重要的战略中心……。因此，漳州古城是漳属各县之首府，闽、粤、台、赣之中心，是中国的古城，更是世界的古城。
漳州古城的活化利用除了突出以芗城（龍溪）为中心的闽南特色，也应该把周边地区（漳南、粤东、闽西）的民间文艺装进来，如东山歌册、平和潮剧、漳浦竹马戏、大埔汉剧、潮州音乐、普宁英歌、海陆丰白字戏、泉州高甲戏、汀州客家山歌等，再现“海纳百川”的古城。
作为闽、粤、台、赣地区的商贸中心，古城街区应恢复各地驻漳会馆旧址，如“永定会馆”、“潮州会馆”、“汀州会馆”、“泉州会馆”、“江西会馆”、“江浙会馆”等，会馆旧址可以引进（恢复）与地域相关的百年老字号店铺（茶店、药铺、布庄等），重点突出漳州古城的商业地位，也拉近周边的地缘关系。
如果我们再放眼于全国、全世界，一定要将漳州这座“拥江达海”的古城“海丝文章”做足、做深、做透！打开城门，登上码头，泛舟台海，连接太平洋，这里就是十五至十七世纪推动世界文明发展的“海上丝绸之路”之起点！
以上三言两语，仅作为发言提纲，待展开论述。
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文博旅遊規劃工作者
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