在上一次魔镜市场情报的发布的《同比增长1288%,茶颜悦色们的线上茶包新生意》文章中,我们提到代用/花草/水果/再加工茶类目在不断增长。但同时,其他茶叶的细分类目也在增长,甚至有更快的增长。而也有一些品牌从这些类目中跑出,成为领跑者。
今天,我们就盘点下,2020年9-11月,淘宝天猫上“茶”类目下,同比增速最高的Top10品牌。
数据来源:魔镜市场情报
在2020年9-11月,茶颜悦色和雷允上在淘宝天猫的销售额同比增长分别为1405%和609%,成为当之无愧的明星品牌。有趣的是,茶颜悦色和雷允上其实都可以说是不务正业。茶颜悦色主营业务为线下茶饮店,后入驻天猫拓展线上茶包业务。而雷允上品牌则隶属于雷允上药业集团,是个有300年历史的老字号中药堂。
茶颜悦色依托于线下茶品,线上产品线也依然以国风包装、湖南特色为卖点,来吸引粉丝。
图片来源:天猫
雷允上茶叶旗舰店于2019年上线天猫,以谷物及中药材成分入茶,宣传其产品切实有效,能达到祛湿、护肝、降噪等功效,是养生茶中的代表。但在包装和营销上,却瞄准了现在的年轻人,和老派的养生茶形成了较大差异。
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可以说,无论是线下茶饮店,还是传统中药堂,花草茶包都是其依托线上渠道拓展新市场的一个绝佳落脚点。
天福茗茶作为一个仅淘宝天猫平台就规模超过20亿的茶业巨头,经营范围涉及到了红茶、白茶、绿茶、乌龙等几乎所有的茶叶种类。其中,红茶茶种金骏眉的销售额在9-11月同比增长达到274.9%,销售额贡献由去年同期的34%增至45%,成为重要的增长动力。(数据来源:魔镜市场情报)
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在2020年9-11月,淘宝天猫白茶类目下的白毫银针子类目,销售额同比增长达到了172%,规模超过了8000万。其中,主营白毫银针的馥益堂,同比增长389%,从一众竞品中跑出,成为白毫银针赛道下的领跑者。(数据来源:魔镜市场情报)
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在2019年9-11月,馥益堂就位列第一,占据13.4%的市场份额,位于其后的品品香,市场份额也达到了10.4%。而在2020年9-11月,馥益堂则达到了21.5%,第二名的茶滋味市场份额则为6.93%。(数据来源:魔镜市场情报)
除快速增长的白毫银针外,红茶中的金骏眉、滇红,乌龙茶中的凤凰单丛、台湾高山以及绿茶中的安吉白茶,也都同比增长超过了40% 。未来,这些类目中也一定会跑出更多独具优势的茶品牌。
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