不务正业的雷允上和茶颜悦色，领涨茶叶行业

在上一次魔镜市场情报的发布的《同比增长1288%，茶颜悦色们的线上茶包新生意》文章中，我们提到代用/花草/水果/再加工茶类目在不断增长。但同时，其他茶叶的细分类目也在增长，甚至有更快的增长。而也有一些品牌从这些类目中跑出，成为领跑者。

今天，我们就盘点下，2020年9-11月，淘宝天猫上“茶”类目下，同比增速最高的Top10品牌。

数据来源：魔镜市场情报

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茶颜悦色、雷允上领涨花草茶类目

在2020年9-11月，茶颜悦色和雷允上在淘宝天猫的销售额同比增长分别为1405%和609%，成为当之无愧的明星品牌。有趣的是，茶颜悦色和雷允上其实都可以说是不务正业。茶颜悦色主营业务为线下茶饮店，后入驻天猫拓展线上茶包业务。而雷允上品牌则隶属于雷允上药业集团，是个有300年历史的老字号中药堂。

茶颜悦色依托于线下茶品，线上产品线也依然以国风包装、湖南特色为卖点，来吸引粉丝。

图片来源：天猫

雷允上茶叶旗舰店于2019年上线天猫，以谷物及中药材成分入茶，宣传其产品切实有效，能达到祛湿、护肝、降噪等功效，是养生茶中的代表。但在包装和营销上，却瞄准了现在的年轻人，和老派的养生茶形成了较大差异。

图片来源：天猫

可以说，无论是线下茶饮店，还是传统中药堂，花草茶包都是其依托线上渠道拓展新市场的一个绝佳落脚点。

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金骏眉成为天福茗茶重要增长动力

天福茗茶作为一个仅淘宝天猫平台就规模超过20亿的茶业巨头，经营范围涉及到了红茶、白茶、绿茶、乌龙等几乎所有的茶叶种类。其中，红茶茶种金骏眉的销售额在9-11月同比增长达到274.9%，销售额贡献由去年同期的34%增至45%，成为重要的增长动力。（数据来源：魔镜市场情报）

图片来源：天猫

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白毫银针跑出领头品牌

在2020年9-11月，淘宝天猫白茶类目下的白毫银针子类目，销售额同比增长达到了172%，规模超过了8000万。其中，主营白毫银针的馥益堂，同比增长389%，从一众竞品中跑出，成为白毫银针赛道下的领跑者。（数据来源：魔镜市场情报）

图片来源：天猫

在2019年9-11月，馥益堂就位列第一，占据13.4%的市场份额，位于其后的品品香，市场份额也达到了10.4%。而在2020年9-11月，馥益堂则达到了21.5%，第二名的茶滋味市场份额则为6.93%。（数据来源：魔镜市场情报）

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结语

除快速增长的白毫银针外，红茶中的金骏眉、滇红，乌龙茶中的凤凰单丛、台湾高山以及绿茶中的安吉白茶，也都同比增长超过了40% 。未来，这些类目中也一定会跑出更多独具优势的茶品牌。

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