上周四我们推送了一篇马旗戟先生撰写的《网络永恒，但，网红短暂》一文，而在今天推送的这篇文章中，曾鸣进一步阐述了网红之于新商业的标杆价值。你来我往的迷人之处，就在于其间产生的更有价值的思考。期待你也加入这场不断深入的讨论中来。
回顾前文可戳：
这是一篇对网红系列的批评 | 马旗戟：网络永恒，但，网红短暂
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作者：曾鸣
谢谢马旗戟先生对曾鸣书院网红系列文章的长文探讨，并提出“网红短暂”的观点。
“成立曾鸣书院的本意之一，就是推动对于新商业领域前沿问题的深入讨论。”
实际上，网红系列文章中有两篇就是书院组织的线下讨论的摘要，马先生的一些误解和批评部分原因也在于书院希望通过展现原汁原味的讨论激发更多的思考和讨论，所以对一些表达并不强求严谨。
我们之所以对网红如此关注，恰是因为看到了网红现象所传递的关于未来的新商业的非常关键的信息：
第一，网红的本质是marketing/branding的互联网化，这是一个非常根本的变化。随着移动互联网的充分渗透，我们看到品牌在被重新定义，各种基于互联网快速形成社区、社群认同的创新层出不穷。
第二，由于marketing的互联网化，加上内容和零售本就已全面互联网化了，一体化的全新商业模式将会出现，其核心是内容、产品、渠道将不再割裂，而完全一体化地运营。这种全新的基于场景化、社群化的商业模式还在萌芽期，也是曾鸣书院的成员下一步的研讨重点。
第三，网红是电子商务发展的里程碑。marketing/branding是一个企业非常核心的业务，这个关键环节的互联网化和客户导向，将加速以客户为中心的C2B商业模式的快速成型，并推动柔性供应平台的高速发展。我们甚至大胆预测：2018年柔性供应平台会成为媒体和投资的新宠儿。
第四，在互联网新的信息获取方式推动下，新一代消费者有着更强烈更开放的付费意愿，又有着更个性化更未被满足的需求，他们对投其所好的场景随性天真，对宣教灌输性的广告则铁石心肠，他们对虚拟体验与现实世界有着同样的价值评估，对自我的个性价值和社群存在感有着更敏锐的感知。这预示着，在消费升级的背后，是更广阔的供应升级和营销升级的空白地，而网红这种起源、发展、壮大于新一代消费者的全新物种，揭示的正是新营销模式的可能方向。
所以我们这里讨论的核心问题的确是从电商网红延续到网红电商，再到社群电商，最终到未来的C2B的个性化定制模式。我们关心的是整个价值链的重构，以及这样的大变革带来的各个环节的变化。例如，当marketing被全面互联网化后，4A公司的定位要发生什么样的变化，就是当时参加讨论的一位嘉宾重点关心的问题。
我们之所以没有讨论总量和影响力可能都大得多的内容网红（例如paipi酱），是因为这类网红基本还是依赖传统广告模式来变现，在商业模式上并没有突破，对未来的影响可能也有限。
曾经的“淘品牌”，经过七八年的跌宕起伏，今年才开始批量上市（IPO）。而这一轮的网红能走到最后的肯定也是少数，但是我们应当相信，其中的佼佼者将成为下一轮的新商业创新的领跑者之一。
很可能几年后，一些目前领先的电商网红个体会被淘汰，网红这个词甚至也不再时髦，但网红所带来的创新思考很可能已经成为了新商业的有机组成部分，成为了竞争的基本套路了。这可能才是更值得关注的要点。
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