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【安阳商业观察】商业地产发展的两条路
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2023.09.17 河南

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商业地产作为第三产业的重要组成部分,能够在一个地区经济发展、拉动内需、刺激消费等领域起到积极的作用。而它的发展之路,古城认为有两条,这两条路虽相对独立,却又互有影响,也可能互相转化,在这里给大家分享一下自己的观点。

第一条路:原生发展 代表:丹尼斯、胖东来

就是从超市或百货发家,逐渐做大做强,基本就是非常纯粹的商业公司,很少与房地产联动,虽也有轻资产,但只要是自己开发的重资产,那基本都是纯正的商业地块,毕竟商业是自己的发展重心,就拿安阳的丹尼斯来说,都是单体商业建筑。

第二条路:附属发展 代表:万达、吾悦

喜欢开发城市综合体项目,有一定商业体量,但还有更多的住宅,就拿安阳的万达和吾悦来说,都是与旗下住宅地产一并发展的,营销团队都不一样。这一路线,很适合主攻房地产的企业,因为想要拿优质地块,往往都有部分商业地块需要一并开发,建个商场,主要目的也是为了带动周边住宅升值。

原生发展的群体,目前和商管公司有点像,因为多是从超市做起,所以可以入驻附属发展群体建设的商业广场里,如濮阳万达的超市就是丹尼斯。附属发展的群体有分化,如万达与住宅渐行渐远,甚至不怎么开发重资产项目,也开始走轻资产路线,吾悦近期也有这个趋势。但一些商业发展不太好的企业,在自己干不太行之后,还得与商业公司合作,如建业,就不得不将商业部分交由万达负责运行。

商业是一门学问,两条路都能成功,其一旦有了知名度,就能够利用自己的名气,做一些轻资产输出,不仅能降低前期成本,还能够优化自己的资产结构。

现在已经过了售楼处支个桌子招商的年代,商业地产运行已经变得愈加复杂,需要“真功夫”,一些小的商管公司,也不一定能够驾驭的了规模以上的商业地产项目。这个钱,不好赚。

那从上述这些发展较为成功的商业品牌来分析,古城觉得,如果商业地产与住宅地产脱钩,是不是更能够取得成功呢?

公司脱钩,房地产公司,可以成立自己的商业地产公司开发商业。最近碧桂园做的就挺彻底,文商旅旗下品牌全面承接各种商业地产,安阳的碧乐汇就是它的一个项目。如项目脱钩,开发一个有住宅、有商业的地块,那就可以相对独立进行开发,而不是商业部分围而不建。如团队脱钩,对于体量较小的社区型商业,至少可以成立专门的商业团队。

有道是“术业有专攻”,虽不否认有能文能武的全才,但历史上,文臣武将整体还是分开的,各干各的活,即使你是文武全才,时间和精力也不允许啥都去干呀?

以上便是古城一些浅薄的认识,如有不当之处,还请批评指正。

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