乐高为什么选择英国来试水新变色套装？

乐高刚刚推出了几款变色套装，引起大家的诸多关注，关于这些套装本身的讨论已经够多了，包括我们昨天也带着大家看过了菲亚特500黄色和蓝色模型的对比——除了颜色和印刷图案不同其他完全一样。抛开这些事情，有一件事其实也引起了我们的疑问，为什么选择英国和爱尔兰作为这次的变色套装试点呢？

这个问题也在一次国外媒体对乐高产品开发高级副总裁Lena Dixon、高级设计师Mike Psiaki的采访中被提及。

乐高的解释

在采访中，Lena Dixon表示，英国被认为是一个乐高良好市场的代表。整个英国和爱尔兰的零售环境显然适合乐高进行产品研究，因为其零售结构体现了全球零售环境，包括各种实体店以及在线零售商。

全球零售环境

乐高的解释其实蛮有道理的。如果想对这个解释有更好的理解，那就要看看全球乐高零售环境的区别了。比如，在北美零售市场相对依赖沃尔玛和塔吉特这样的大型零售商，而在欧洲并不是这样的情况，那里的超市一般不太关注家庭用品和玩具。

北美的乐高粉丝可以在沃尔玛找到从拼砌包到最贵的大型套装的所有产品，而欧洲的超市在11月和12月之后则很少会有大型套装提供。取而代之，它们可以在专门的玩具销售商店买到，比如玩具反斗城——在北美反而很少了。Smyths Toys则持续在英国、爱尔兰及欧洲其他地区扩展门店。欧洲的乐高粉丝还可能会被吸引去专门的玩具商店和百货商店，那里有更大的套装。

澳大利亚和新西兰也相对依赖大型超市零售商，包括塔吉特、Kmart和Big W。

对于乐高在线商店，这些地区都差不多，而乐高专卖店的分布和设定也几乎一致。

而众所周知，中国大陆地区并没有乐高官方在线商店，销售更多是依赖乐高商店、各零售渠道商、玩具商店以及电商渠道。

考虑到以上的对比，我们能够看出来，英国为什么被乐高认为是一个良好的市场代表。虽然北美、亚洲都是很大的市场，但乐高的各个销售渠道在英国和爱尔兰似乎很均衡，并没有一家独大的情况，也更适合来做市场调研和产品试水。

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