导 语
随着信息的透明、行业监管的加强，老老实实，脚踏实地去把产品做好，做规范，这才是企业的正道。
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随着信息的透明、行业监管的加强，老老实实，脚踏实地去把产品做好，做规范，这才是企业的正道。
我在微信朋友圈看到一则广告，说他们公司所生产的中药口服液是“原液”，广告中的解释是：“原生材料提取，有效成分含量更高”。
看完这则广告，搞得我一头雾水。原来在酒的广告中，经常看到“原浆酒”。因为我不喜欢喝酒，更不懂酒，到底什么是原浆酒，我确实搞不明白，反正到处都有原浆酒的广告，见得多了，至少我感觉似乎是有，要不然为什么有那么多原浆酒的广告，而从来也没见什么人去反驳。
但是，对中药口服液里所谓的“原液”大肆宣传，我却不敢恭维。作为一名从兽药行业摸爬滚打过来的行业中人，虽然我对中药口服液不甚明白，但中国兽药典所有目录中从来就没有哪一个中兽药口服液是“原浆”，更没有“原液”这个名词，而且，我参加过许多学术会议，也从来没听到过哪个专家讲过中药口服液“原液”。
我专门请教了一位相对权威的中兽药专家，问他什么是中药口服液“原液”，他一愣，问我从哪看到这个名词的？他告诉我，到现在为止，在中兽药界没有“原液”这一说法。
其实，我也根本不相信中兽药“原液”的说法，更相信这是部分企业所杜撰出来的新名词，只是为了给自己企业所生产或销售的产品加一个噱头而已。
几年前，在兽药行业中各种新名词就不断出现过，什么“金刚烷胺”，“苦豆碱”，“XX苷酸”，“止泻因子”等层出不穷，最终，在行业规范的趋势下，都销声匿迹了。
而现在突然出现的中兽药口服液“原液”和前几年出现的这些新名词应该属于同一性质，只不过是换了个马甲而已。
随着信息的透明，行业监管的加强，老老实实，脚踏实地去把产品做好，做规范，这才是企业的正道。而不是花里胡哨去起个新名词，编个新故事，就装着与众不同。相信，随着顾客的成熟，靠忽悠而生存的企业，这样的光景将一去不复返了。
— 完 —
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作者 | 戈军珍，珍谋钧略企业管理咨询机构创始人、首席咨询师；北京大学光华管理学院EMBA；动保行业技术营销模式创始人；河北畜牧兽医学会副理事长；《今日畜牧兽医》编委；曾任职多家动保企业CEO，对动保行业发展有独到见解，擅长农牧企业营销管理、咨询指导与实践落地。
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