5月7日，百雀羚与局部气候合作，在其官微和局部气候调查组公众号上发布了名为《一九三一》的推送，为其推出的母亲节“月光宝盒”系列产品做推广。
话不说多，先来感受一下这媲美谍战片的神广告吧~
这次广告依然延续了百雀羚一以贯之的民国风，并且将民国风走的很彻底。
开场三张GIF的旗袍、洋房、摩登女郎、口红等代表性符号让观者立刻想到民国的上海滩。
紧接着将手枪塞进大腿上的枪盒产生了强烈的反差和紧张感。
美艳的女子是谁？女间谍？女特务？
对女子身份的好奇和故事发展的悬念牢牢吸引读者顺势看下去。
接下来的长图文则是将民国上海的风貌细致的描摹了出来。
从主人公阿玲走出的洋房，到途经的学生游行队伍、西餐厅、商业街、洋行、警署、照相馆、百货公司、火车站、传统戏台、百乐门和大剧院，无一不体现着浓郁的民国老上海风情。
而图中不时出现的小段文字也是对于当时社会背景的介绍和补充，例如上海中西合璧的饮食方式、旗袍和中山装的诞生、民国的婚姻法，多方面多角度的将人带入民国。
让人惊喜的是，众多纷繁复杂的元素并不是无章法的堆砌，而是由肩负特殊任务的阿玲串起来的。
从一早阿玲从住所出发，到中途与同伴接头，再到接到目标方位指示，最后到了夜晚的正式暗杀，阿玲穿越上海城的行踪撑起了故事的框架。情节完整且时间安排合理，让人一边看一边随着情节的进行而愈加关注和紧张。
直到长长的子弹轨迹终于射穿了行动目标，目标倒地，身上赫然标着两个字：时间。
一旁美艳冷血的杀手阿玲说道“我的任务就是与时间作对。”接着出现百雀羚的大logo和母亲节礼盒。
看到这里观者才恍然大悟，原来这是一个广告，可又忍不住为广告的巧妙而拍手叫好。
谍战片一样的构思吸引读者读到最后且毫无广告痕迹，而结尾反转的一句的“我的任务就是与时间做对”，简单明了的将百雀羚母亲节礼盒的核心诉求——抗衰老表达了出来，且令观者印象深刻，可谓是构思精巧。
这篇长图文别出心裁的还有在末尾的说明，在图文中找到“百雀香粉”广告牌就可领取优惠，这激励了读者返回去再仔细看几遍，这才发现，原来老上海的广告牌已被悄悄换成了百雀羚自家产品的广告。
除了常见的民国元素，局部气候还在其中加入了不少恶搞的梗，例如乱入民国街头骑自行车的泰勒斯威夫特，喊着“外号外号”的报童，想要和蝙蝠侠合影却被父母告知不属于这个时代的小孩，这些看似荒诞且错乱的元素反而引起了社交网络上的更多关注讨论。
截至9号中午，《一九三一》在局部气候调查的公众号上获得10万 阅读和2000 赞，在微博上获得15万 阅读，这还不包括别的公众号的转载，可以说在朋友圈和微博上俨然形成了刷屏之势。
网友们也纷纷表示“这广告我服了”“知道是广告我也要转”“广告都如此用心，喜欢”，可谓是声量与口碑齐飞的一次营销。
微博留言截图
微信留言截图
百雀羚与局部气候的此次广告合作之所以成功，不但是故事情节构思巧妙，更是因为出人意料的超长图文形式非常新颖。
而这也是局部气候所擅长的，不仅能将丰富的信息按一定的逻辑表达清楚，还能排版成适合移动端阅读的长图文，从上到下一口气读到底的爽感也让很多读者欲罢不能。
回头看看百雀羚这些年来所做的广告，会发现它已经牢牢的和民国、老上海风情这几个关键词绑在了一起，而这些动作使百雀羚在消费者的脑海里留下了百年老品牌的印象。
至于百雀羚百用不厌的民国老套路，分析起来有以下几个原因：
1、上海是中国近代以来最早受到西方文明浸染，最早接受西方生活方式的地方，也是近代城市化的开端。
2、关于老上海的情怀在众多文学影视作品里一遍一遍的被渲染，在大众脑海里形成了摩登繁华的印象。
3、旧上海曾经繁荣的商业文明和与其相关的广告、服饰、明星等资料留存丰富，为大众所熟悉，再创作、再生产的可行度高。
这也是在旅游景点经常可以见到沪上淑媛之类的服装店、化妆品店的原因，老上海风情本身就已经是一种标签。
而百雀羚的聪明之处就是抓住了这一标签，通过一次又一次的营销活动，深化了其资深国货的品牌形象。
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