天猫的“一只鞋”，暖了穿两只鞋的人

写在前面的话：

在我们的常识里，鞋子都是成双成对的，但是有这样一个群体，他们仅用一只脚便撑起自己的人生，但在买鞋时却不得不买两只，基本是买一双扔一只。这个被大部分人忽略的问题，困扰着我国3万高位截肢者。

天猫携手创意代理商Heaven&Hell推出#一只鞋计划# ，通过联合品牌锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼及中国残疾人福利基金会，为单脚人士群体打造了“售卖一只鞋”的创意解决方案。在天猫搜索#一只鞋计划#，选择左脚或者右脚，即可半价获得属于自己需要的单只鞋。

原研哉曾在著作《设计中的设计》提过，“设计基本上没有自我表现的动机，其落脚点更侧重于社会，解决社会上多数人共同面临的问题，是设计的本质。在问题解决过程— 也是设计过程中产生的那种人类能够共同感受到的价值观或精神，以及由此引发的感动，这就是设计最有魅力的地方。”

#一只鞋计划#从需求洞察、设计制作到后期传播发酵的全过程，也是在逐步推动创意设计回归社会价值——让世界更温暖美好。我们有幸和代理商Heaven&Hell聊了聊，并将我们的对话做了一些整理，希望你也能感受到这份设计的感动和温暖。

01

「一只足矣」这个想法是怎么诞生的？

答：产生这个想法是源于天猫客户的一个brief，一个关于运动的brief。我们与客户一起探讨中国的运动啊、装备啊、包括运动鞋啊，在这样一个创意碰撞的契机里，我们想到关于鞋的一个洞察，鞋都是一双一双卖的，这没得说。可只有一条腿的人怎么买鞋呢？他们明明只需要一只鞋，却要为一双鞋买单，这不是很不划算么？

想到这个点我们就去做调研：残疾人是怎么买鞋的？他们的另一只鞋怎么办？有没有卖一只鞋的平台？

结果和我们想得差不多，许多单脚人士都有这样的困扰，买一双丢一只，或者是特别麻烦地找别人换鞋…

那为什么不能就卖给他们一只鞋呢？把传统的鞋盒“砍半”，里面就是一只鞋，左脚还是右脚，让他们选择。就这样，这个创意就有了，我们提给客户，他们非常喜欢，一次过，做！

「一只鞋计划」idea有了之后，我们需要去包装它。关于“一只足以”，我们内部，包括和客户都探讨过这个话题。

这个词本身是造的，但因为我们也常常说“足以”、“足矣“或者”足已“，所以这句话也不那么陌生，那到底是哪个yi?

足矣：矣是语气词，无具体意义，就是“足够了”的意思；

足已：意思同足矣 ，已是停止的意思，也有人解释为已经的意思 ；

足以： “以”是用来的意思，足够用来xxxx

这三个词，「足矣」和「足已」都是一种满足心态，足够了，够了。但是足以 后面本身是要接词的，它的本质是足够去干嘛干嘛所以，我们主张的是不是一种佛性心态，不是说你只有一只脚就够了，而是你虽然只有一只脚，但足够去做更多的事，这才是一只足以的奥义！

02

“你们是通过什么样的设计和传播呈现想法？

答：首先是要找运动品牌参与到这个idea，我们把这个创意做成“项目书”发给几个品牌方，一开始还挺顺利，谁听谁喜欢，问了几家都愿意参与，但后来有些品牌考虑再三还是选择退出了，当时只剩下锐步。

在我们决定这次就和锐步来做的时候，最后还是推了自己一把，必须再拉品牌方进来，这样才真的有意义！后来，经过努力还是有成果，回力、骆驼、乔丹、ecco等等7个品牌加入了。

有品牌加入后，我们设计师会根据他们的品牌色、规范，为每一家都设计一款一只鞋计划的鞋盒，再给到品牌，由他们来批量生产产品。

在传播方面，我们找了7个单脚人士，去采访他们，了解他们的故事，再通过拍摄海报、影片，分享给更多人。