公园文创“春意浓”
如何花好又常开
如今，游客们已不满足于“打卡拍照”，与赏花游相关的特色民宿、花艺体验、文创产品等新消费需求正悄然兴起。
繁花邀约
赏花需求热度大涨
三月中旬开始，全国进入“赏花时间”，赏花游搜索量爆发增长。赏花活动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出，“赏花热”在各地兴起。
北京的“京城游园赏花季”推荐了111家公园赏花片区，玉渊潭的樱花、植物园的梅花，令游客流连忘返。
人们对赏花的热情带火了目的地越来越多赏花目的地告别传统单一的赏花形式，根据当地特色带来各异玩法，将赏花与徒步、露营、美食等体验相结合，带动目的地热度一同大涨。
各地喷涌而出的“赏花热”，折射出人们消费和出游方式的变化。随着交通路网的快速发展，拍照工具的迭代更新，出门赏花踏青成为“新时尚”，赏花也渐成一方致富的经济产业。
近年来，许多地方敏锐嗅到了赏花游对拉动地方经济发展、增加村民收入的作用，纷纷打造各色景观、推出各类活动。
“花景观”随处可见，“花节庆”此起彼伏，“赏花经济”乱花渐欲迷人眼……但鲜花终归只是吸睛的媒介，要让“赏花经济”真正实现“花好”又“常开”，还需在春光中继续寻找答案。
借力文创
延伸赏花经济内涵
延长产业链才能更好地做好“花文章”。单纯的“赏花游”难以形成持续性的吸引力。在文旅大融合的背景下，景区今年继续在“旅游+”方面发力。
如何趁着这股人们出游的兴致，把“赏花经济”推上一个新台阶，对旅游行业来说是一道迫切考题。
发展“赏花经济”，不能简单“靠花吃花”。以鼋头渚景区为例。鼋头渚的樱花文创雪糕自上市以来，每年也不断提升颜值，丰富口味。
今年，雪糕在保留原有品质基础上，别出心裁，巧妙联动蠡园桃花和特色建筑设计外观造型，全新推出“樱桃之恋”雪糕套装组合款。
在樱花小镇内，推出了不少美食，包含芬芳醇香的网红咖啡、馥郁奶香的中西式甜品等等，都将为樱花游带来更多惬意与品味。
此外，鼋头渚还推出了樱花糕点礼盒，融合樱花节标志性景点的手绘元素，为游客提供更多值得带回家的伴手礼。
赏花景区周边鲜有文创产品，真的是人们只想拍照打卡，不喜欢花卉周边产品吗？答案是否定的。在开发花艺周边产品方面，不妨参考一下国外品牌的成功案例。
对于星巴克来说，卖杯子已经成为一门绝佳的生意。而每逢春天樱花季，星巴克都会上架一批主题杯子。此外，星巴克还推出了雨伞、公交卡套、笔记本、书签等樱花相关文创产品，以及樱花口味的花式咖啡，也很受欢迎。
而作为“樱花之国”，日本在开发樱花文创方面颇有经验：不仅推出限量版的樱花味食品，部分地区还可以体验与樱花有关的茶文化、饮食文化、服饰文化。另外，日本还推出胶带纸、便签等多种樱花文创产品，获得广泛的欢迎和好评。
近年来，博物馆文创在中国慢慢发展起来。而对于花艺文创来说，似乎刚刚起步。
粉色樱花冰淇凌、粉色樱花图案的北冰洋汽水、美美的樱花手链……这是今年在北京玉渊潭公园里面能找到的，可以一边赏花一边吃着冰激凌，喝着汽水。
此外，“北京植物”文创旗舰店，干花书签、干花项链等文创产品备受欢迎；在赏樱胜地武汉东湖樱园，樱花丝巾、樱花香皂等产品将楚文化融入产品设计中；在江苏苏州，花艺师将花朵“绣”进了团扇中……
但也出现了同质化严重的问题，这个景点刚刚推出，其他景点也会有类似产品。书签、纸胶带等产品只要印刻上了景点的花卉，再打上LOGO就成了花艺文创；樱花汽水等周边产品也并不只出现在一个景区。
旅游文创产品是旅游、文化和创意的深度结合品，应兼具艺术特征和实用价值，要获得持续性发展，必须投入更多匠心，不断挖掘景区的文化内涵。让大众愿意为产品买单，才能念好旅游文创产品的生意经。
随着，赏花经济和文创产业的市场不断扩大。目前，国内已经有一些城市和景区以赏花为主题的旅游产品。同时，文创产业的规模和影响力也在不断扩大，许多文化场馆、文化旅游区、文化街区、文化产品市场等，纷纷涌现。
但是，赏花经济和文创产业仍然存在一些问题和挑战。
1.产品同质化严重。跳出“花海复制”同质化竞争，做出“新花样”。在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下，必须种出特色，在可选择种植品种有限的情况下，比拼的就是自然风景、风土人情等赏花背景、营销手段的差异。
赏花旅游线路和文创产品市场同质化程度很高，这使得大量的赏花产业企业无法有效地在市场上竞争。同时，这也导致赏花经济和文创产业的附加价值和创造力受到限制。
2.花期较短。赏花经济是一种季节性的经济产业，只有在春季和秋季花卉盛开期间才会进行旅游和赏花活动。这就导致了赏花经济和文创产业的市场周期较短，经济效益无法持续。
由于赏花期仅仅限于短时段，也限制了赏花产业企业的经济实力提升以及更深度的文化推广。以花为媒，多元融合，发展“花海+”产业，让花期更长久。
可以通过文创赋能助力的方式配套设施，力求内容上有所创新，结合各种文化、经贸活动，挖掘特色与亮点，提升游客的旅游体验，全方位聚集人气。
3.文化产品转化难度较高。文化产品开发过程中的复杂性较高，需要针对不同游客的文化需求设计不同的文创产品。这需要文创产业企业有专业的创意设计和技术支持，能够灵活变通快速反应，否则开发出来的产品难以贴合市场需求，销售困难。
春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。将赏花与当地文化耦合，与旅游融合，与商务结合，才能使“赏花经济”这朵花开得更娇艳，才可能把“赏花经济”转化为持久的生产力。
从“赏花经济”的火热中，我们可以窥见中国文旅市场的广阔前景;而在“赏花经济”探索延长“花期”的路径中，我们也能感受到文旅融合的发展“瓶颈”。
单一的项目和时间，并不能构成“赏花经济”。用花“穿针引线”，充分挖掘花卉的多重利用价值，拉动一二三产业协同发展，赏花游客才能由“到此一游”变为“久游此地”。
联系客服
