漫威十年巨献《复联3》在中国内陆上映15天，票房已经超过20亿。漫威的吸金能力从不会让人失望。
《复联3》20亿票房海报
《复联3》里灭霸集齐了5颗宝石，为了坚持自己一以贯之的世界观，轻轻打了1个响指，宇宙上的人消失一半。各路英雄也就这样轻易的灰飞烟灭了。
虽然这个剧情设置被漫威影迷群嘲了，但是真爱粉们也是嘴上说不爱了，身体却很诚实。
该为自己喜爱的IP买单的时候绝不手软。
网友恶搞表示M＆M豆就可以集齐5颗宝石
粉丝恶搞图
除了漫威自己出的电影里相关周边产品外，不同品牌的联名还有很多，马克杯、机车头盔、饮料、食品……
可以说是完成了衣食住行的全面覆盖。大IP的影响力可见一斑。
可口可乐广告
灭霸的这一个响指打的，电影里的人消失，看电影的人钱包消失。
说不定灭霸不打响指，现在电影票房就已经40亿了？
网友恶搞灭霸打响指
电影里的灭霸操控人的生死，现实世界里的灭霸操控钱包。
漫威吸金应该快告一段落了，但是有一个大佬还在没完没了。
网友恶搞图
就在今天，优衣库和哆啦A梦的联名UT全面上市了，不得不说优衣库对于IP的执念真得太深了。
优衣库淘宝店首页广告
这是今年夏天优衣库既复联3、JUMP50周年特刊、美少女战士、小猪佩奇、小黄人、kakoo之后的又一大IP合作系列款。
各个系列的UT
前两天发布消息就有人在官博的喊着要带哆啦A梦回家，预计今天又有一大波人要一边哭着一边买了。
“童年回忆杀”这一招真的是屡试不爽。
网友在官博的留言
上个月推出的jump！50周年纪念款的UT，发售当天各大门店的货架就被一扫而空。
优衣库抢购现场
甚至有人买不到衣服也没关系，排队买一个包装袋都行，反正就是要赶上这波集体花钱的车。
大家努力紧跟复古潮流的心也是很感人了。
网友晒抢购“战利品”
话说回来，IP自带的粉丝效应也是厉害，JUMP系列由于粉丝买不到产品的呼声太大，6月份JUMP系列会进行第二次全面补货。
官方宣布补货
优衣库今年夏天应该是要将IP玩到极致的，这一大波连续的轰炸让管不住自己钱包的各大IP的迷弟迷妹们忍不住质问优衣库：请问我的钱是大风刮来的吗？
虽然各家粉丝买优衣库IP款买得很高兴，但是吐槽的声音也不少，有人说"UT=白T+大IP"。
快消耗模式确实不利于IP的持续生存，快速出新品、造势、销售，再出新品，对于IP而言是一种消耗。
粉丝对于自己喜欢的东西存在着不可阻拦的热情，粉丝对于大IP的喜爱是对于文化产品内核的喜欢。
如果只是一味地商业圈钱，用低质量的产品将粉丝的热情消耗殆尽，一个再好的文化IP也会走向衰败。
在这个各个领域都在打造IP的时代里，打造出一个爆款IP比经营一个大IP难得多。用心打造IP，走心珍惜羽毛才是我们打造IP的生存之道。
* 图片来源：优衣库官方微博、网络
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