随着时代的发展，现在的游客们大多已经脱离了走马观花式的游玩形式，转而追求更深层次的精神文化收获。如今的市场上，“感知目的地文化”、“深入体验目的地生活”、“了解当地人的生活方式”等概念大受欢迎。本地生活、文化体验，已经成为游客多元化的旅游需求中非常重要的组成部分。
但是，文化不像民俗、民艺，它是一种比较宏大、隐晦的概念，很难通过直白的方式传达给游客。因此，就需要通过一些文化“载体”，比如文化节庆、文化活动等，让游客对其有所感知、有所了解。
那么，如何才能以一种趣味性的形式体现本地文化，以一种高参与感、高体验感的形式让游客感知文化，让游客形成多元化的丰富旅游体验，进而打响地区旅游知名度，带动地区旅游发展，拉动地区经济呢？意大利的“橙子狂欢节”可能会给我们带来一些启示。
| 伊芙雷亚狂欢节 |
伊夫雷亚位于意大利北部皮埃蒙特大区，是都灵省下属的城市，地处阿尔卑斯山脚下，常住居民2.5万人。伊夫雷亚狂欢节又名“橙子狂欢节”，是意大利最富盛名的狂欢节之一，同当地的历史有着紧密联系，1808年得到官方认证，被主办方称为“唯一一个同当地的中世纪故事存在紧密联系的狂欢节”。
伊夫雷亚狂欢节主要由两部分内容组成，分别是扮演历史人物的彩妆巡游和从上个世纪逐渐发展起来的“橙子大战”。
彩妆巡游
感受中世纪的历史文化
历史人物巡游的主角分别是磨坊女和法国将军，这两个独立的人物被狂欢节联系在了一起。
根据当地的传说，中世纪时，当地的领主拉涅里·比安德拉特男爵可恶至极，除了向当地百姓征收各种名目的苛捐杂税，还强迫即将出嫁的女子献出初夜权。当地一磨坊主的女儿在出嫁前夜被掠进男爵的城堡，磨坊女不愿将自己的贞洁被男爵玷污，拔出藏在衣服里的匕首，将男爵杀死，并割下头颅挂在城墙示众。
当地百姓的反抗精神被磨坊女的行为点燃，他们一举攻下城堡并且将其烧毁，并且发誓不在原地修建任何建筑。这一传说昭示着平民反抗暴政、争取自由的精神。
后来为了纪念磨坊女引领的平民起义，当地每个教堂附近的区域都举办活动庆祝。1808年，在伊夫雷亚被法国统治期间，拿破仑派遣管理地方的将军，出于避免各区发生冲突的原因，把分散的活动统一到一起，形成了今天狂欢节的雏形。
伊夫雷亚狂欢节处处都体现着跟中世纪的联系，游行队伍最前方是中世纪时期的短笛和鼓乐队，欢快的短笛和鼓点配合在一起，引领着整个游行队伍在城市的主要街道巡游。乐手头戴红色贝雷帽，上身着红色短衣，配领子和袖口，穿绿色裤子。
紧随其后的便是磨坊女的马车，磨坊女身着白色长裙，胸前配带着绿色象征狂欢节的标志，头顶上戴着象征自由的“弗里吉奥”红色袜形贝雷帽，慷慨地向民众抛撒糖果和含羞草花束。两旁的民众高声呼喊着口号向磨坊女致敬。
在磨坊女的马车之后是演奏“狂欢节之歌”的市政府乐队，引领着后面的由法国将军、随军商贩和各区少女组成的马队。头戴“弗里吉奥”红色袜形贝雷帽的当地民众簇拥着游行队伍，把喜悦传递到城市的每一个角落。
橙子大战
狂欢是一种生活方式
除了历史人物游行之外，伊夫雷亚狂欢节最大的看点就是“橙子大战”了。根据狂欢节主办方的介绍，伊夫雷亚狂欢节是人民反抗暴政的见证和回忆，“橙子大战”由九支橙子大军组成，他们各自保卫自己的广场阵地，把橙子当做箭矢，攻击男爵大军的战车。
“橙子大战”并不是伊夫雷亚狂欢节与生俱来的，而是在进入21世纪后，由于欧盟严格的农业政策，意大利农民每年不得不扔掉卖不出去的橙子。联想到从前向街上路过的战车扔豆子、扔石头的习惯，他们用橙子代替石头，最终形成了这样一个“汁水四溢”的节庆活动。
出于模拟平民反抗暴政的场面，橙子大军只有当做武器的橙子，而战车上的“士兵”则有头盔和护甲保护。据统计，参加“橙子大战”的“平民”有5000多人，50多辆战车，每辆战车有两名车夫，两匹马拉的战车上有10名“士兵”，四匹马拉的战车上有12名“士兵”，总数算下来有将近6000人。
“橙子大战”从15号开始持续三个下午，整个城市都散发着橙子的香味。伊夫雷亚的橙子大军和“战车军团”都有协会组织，任何市民都可以申请加入协会，在进行“橙子大战”的时候穿着统一的服装。
为了激发参与者的荣誉感，狂欢节主办方还设立了最佳战车设计奖、最佳橙子大军奖和最佳战车等奖项，“橙子大战”参与者在满是烂橙子和果浆的广场上你来我往、摇旗呐喊。
“橙子大战”已经不止是一场活动、一场游戏，而是成为当地的一种生活，男女老少都乐在其中。对于伊夫雷亚市民来说，狂欢节是一种等同于生命的精神寄托，是他们的生命和这座城市的组成部分。
时至今日，“橙子狂欢节”已经成为了意大利乃至全世界最富盛名的狂欢节，每年都能吸引到众多来自世界各地的游客前来游玩、体验。也因此，让更多的人知道了伊夫雷亚这个小城市。
那么，全世界那么多各式各样的节庆活动，“橙子狂欢节”为什么能够获得更大的影响力，获得更多游客的喜爱呢？我认为以下四点功不可没：
1.与历史联系紧密，有渊源、有故事
“橙子狂欢节”不仅仅是为了旅游、为了农业而打造出的节庆活动，而是真正有历史渊源，有故事可讲的节日庆典。在活动中你不光可以通过游戏获得快乐，还可以通过这个活动来获取历史、人文方面的文化知识，提高游客的精神层次。
2.创意“游戏”，带来高参与度、高体验感
角色扮演、分组对抗，这些都是很有意思、很有代入感的游戏方式。通过一个“以橙子做武器”的创意的点子来吸引眼球，以高参与度的游戏留住游客，再融入地区历史文化，这样的体验既有趣味，还有收获。
3.因地制宜的活动形式
意大利这个国家的人的特点就是比较自由奔放，狂欢节这种活动形式从他们的性格特点出发，也满足他们的休闲需求。相比之下东方人就比较内敛，很大一部分人就没有办法全身心的投入这种狂欢活动，更偏爱文静一点的活动形式。
4.深入当地居民的生活
橙子狂欢节已经融入了伊夫雷亚这个城市人们的生活，因此，对于游客来说也就更有感染力，更想参与进来体会当地人的生活状态。
正如《纽约时报》所说：
“了解“橙子大战”后，外来人会对这座中世纪城镇的传奇故事更加印象深刻。”
图片来源：网络
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