吉祥物文创——日本营销攻略大全

风景观点

日本的城市吉祥物数量非常多，而且发展速度也很快。除了重视吉祥物的设计，日本还非常注重吉祥物的营销。

对吉祥物的营销，日本设计并举办了多种活动，如吉祥物运动会、吉祥物评比大赛，还有吉祥物成为网红，火遍全球。

通过各种营销活动，吉祥物可以更好地代表当地特色和文化，同时也可以为当地带来可观的经济效益。

吉祥物又叫萌物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化，是人们在事物固有的属性和特征上，着意加工而成，用以表达人们的情感愿望。

由原物发展成为富于吉庆意味的吉祥物，采用的加工手法包括转化事物的属性、谐音取意、神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺技法。

吉祥物大家一定都不陌生，吉祥物又分为赛事吉祥物、组织吉祥物、会议展览吉祥物等等。

大家最熟悉的可能就是一些赛事活动或展览上的吉祥物。那么除了这些具有纪念意义的吉祥物，生活中其实还有很多吉祥物产品，而且日本人还会为这些吉祥物举办有意思的活动。今天小编搜集整理了吉祥物的几种运营方式，一起看看日本人是怎么做的吧！

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吉祥物运动会

没错，就是运动会。

日本有47个都道府县（相当于我国的“省”），有意思的是，每一个都道府县都有着属于自己的“吉祥物”。

因为这些吉祥物不仅仅只是“标志”，他们还代表了地方的精神和文化，寄托着大家最真切的希望，所以在日本人眼里这些吉祥物都是有灵魂有生命的。

于是为这些可爱的真实存在的吉祥物们，在2007年鸟取市的鸟取砂丘举办了第一届“吉祥物杯”运动会，全国各地的吉祥物带着笨重的道具服在运动场上奔跑跳跃，摩拳擦掌，相互竞争，堪称吉祥物界的“年度盛会”。

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吉祥物评比大赛

就像我们的世界小姐大赛一样，吉祥物也有一个重大赛事——吉祥物评比大赛，这个比赛从2010年开始，通过投票选出全国最受欢迎的吉祥物。

吉祥物评比大赛在最初只有代表地方的吉祥物可以参加评选，后来代表企业的吉祥物也可以参加评选，但是会分为两个赛区“地方部门”“企业及其他部门”。

2015年冠军：静冈县滨松市 出世大名家康君

他的原型是战国时期的一代大将德川家康，固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套，代表滨松市最有名的美食之一鳗鱼饭和音乐之都的称号。

2013年的冠军：枥木县佐野市  佐野丸

吉祥物的造型是一只打扮成武士的狗，头戴佐野拉面碗，刘海也是一缕面，别在腰间的剑是当地著名小吃“油炸马铃薯串。

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以家乡为名

吉祥物可以代表美好的寓意，而且蕴含着巨大的经济效益。日本人希望借助吉祥物推广家乡或者当地企业的特色产品和文化，所以会有吉祥物以家乡为名。

比如小桔子来自日本“桔子故乡”爱媛县，代表爱媛县的特色水果桔子， 小深来自“大葱故乡”深谷县，代表深谷县的特色产品大葱。这两个生动的形象，让桔子和大葱的热度迅速增加，销量也随之增加。

来自香菇之乡群马县的滑次郎，被设计成香菇的造型，它是因为当地香菇销量持续下滑才得以诞生。这个吉祥物的形象有一点丧丧的，设计它的人希望通过这个吉祥物的形象代表香菇之乡，也吸引大家的目光和注意，惹人们的同情心理以此来卖出更多的香菇。

Greboo是鹿儿岛县的官方吉祥物，因为鹿儿岛县盛产黑猪，因此Greboo是集合了自然与小猪的印象而创作的。

“boo—”在日语里是猪叫声的拟声词，而Greboo的脸则是根据鹿儿岛的历史名人西乡隆盛设计。

作为官方吉祥物，他的女朋友Sakura同样也是小猪形象的同县吉祥物，他们还于2014年3月15日在鹿儿岛arena举行了盛大的结婚仪式。果然只有官方吉祥物才能享受的待遇！

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网红公务员

九州相较于名气较大的东京、大阪、京都等地，一直名气不高，也鲜为人知。九州的熊本县在日本开通贯穿整个九州的JR新干线时，抓住时机，创造了熊本熊。

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，通过该吉祥物为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。

为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

在2011年熊本熊被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

熊本县政府给了熊本熊极高的支持，政府机构下场陪吉祥物一起疯狂。当然这场疯狂给当地产生了巨大的经济效益。

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非官方船梨精

比起官方出身的部长，非官方出生的船梨精可能比较少人听说，但是在日本国内，船梨精也是一个相当高人气的存在。

千叶县船桥市（非官方）吉祥物ふなっしー，又称梨妖。因为它有点疯，与其他吉祥物安静话少不同，船梨精非常活泼、吵闹，说话以“なっしー”结尾，因为没有钱请助手帮忙说话，所以只能自己开口说话，结果这也成为了船梨精的特别之处。

图片来源：网络 

素材来源：网络 搜狐网 知乎

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