“爸爸,长大以后我想嫁给你!”
“妈妈,长大以后我想娶你!”
这是深圳地铁一号线车厢内的广告文案,
主题是“童言无忌”。
该文案的出发点,
主要是从孩子单纯简单的角度,
童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。
选题是想表达简单纯粹的亲情。
但是,
该广告文案的用语,
放在公共空间会产生歧义。
表达孩子对父母的亲情,
是否要用这样的广告文案,
值得商榷。
文案的设计者用这样夸张的语言,
吸引眼球,
——不乏商业炒作。
其实,
真正出彩的广告文案,
绝不借助于低俗的语言。
例如——“第二皮肤”,
寥寥四字,
尽写牛仔裤勾勒身材的特点,
让人过目不忘。
又如某一品牌的胶水广告,
不惜血本,
在街头墙壁上粘上一枚巨大的金币,
谁能在不破坏墙壁的前提下
拿到金币,
金币就归谁。
——金币是货真价实的,
这样的广告文案,
让人拍案叫绝。
相比之下,
“童言无忌”的广告文案,
显得多么苍白无力。
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