陈杏珍（白蓝）抒情诗——《童言无忌》

“爸爸，长大以后我想嫁给你！”

“妈妈，长大以后我想娶你！”

这是深圳地铁一号线车厢内的广告文案，

主题是“童言无忌”。

该文案的出发点，

主要是从孩子单纯简单的角度，

童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。

选题是想表达简单纯粹的亲情。

但是，

该广告文案的用语，

放在公共空间会产生歧义。

表达孩子对父母的亲情，

是否要用这样的广告文案，

值得商榷。

文案的设计者用这样夸张的语言，

吸引眼球，

——不乏商业炒作。

其实，

真正出彩的广告文案，

绝不借助于低俗的语言。

例如——“第二皮肤”，

寥寥四字，

尽写牛仔裤勾勒身材的特点，

让人过目不忘。

又如某一品牌的胶水广告，

不惜血本，

在街头墙壁上粘上一枚巨大的金币，

谁能在不破坏墙壁的前提下

拿到金币，

金币就归谁。

——金币是货真价实的，

这样的广告文案，

让人拍案叫绝。

相比之下，

“童言无忌”的广告文案，

显得多么苍白无力。