有几个名词，展示策划们一定不陌生。
展示框架，策展大纲、策划大纲、布展大纲，展示大纲，内容手册，展示手册……
但是你要是问策划们，这都是些啥？
一百个策划会有一百个解释。
因为的确是没有标准的。
在实际操作过程中，这些名词往往会给工作带来麻烦，特别要是甲方认为的策展大纲和乙方认知的不一样，那就有得来回了。
所以今天我特别作文，把这些名词辨析一下，供大家参考。
首先要解决的问题是，这个东西现在有标准吗？
不会是要拿老叶的标准去要求诸位吧？
当然不会。
这个其实是有标准的。
《WWT 0088-2018 博物馆展览内容设计规范》就对展馆文本的写作做出了详细的说明。
它于2019年6月出版，也就是说，在此之前，对展馆的文本创作的确是没有明确的说法的，各个单位，不同企业，不同个人有不同的定义和说法，只要逻辑自恰就行。
这就造成了展览行业，特别是展示策划们交流的集体混沌
“你说展示大纲说了半天，原来是布展手册啊？啊，啥是布展手册？额……”
好的，这个标准来得很及时，所以，我们简要介绍一下这个标准。
这个标准的起草单位是南京博物院，主要起草人包括：龚良、陈同乐、田甜、欧阳宗俊、胡卫民、谢博。
很熟悉的名字们。
文本内容包含：
这个文本对我们常见的一些术语及名词下了一个定义，针对我们平常最容易混淆的点，比如展览大纲、展览文本等。
我们来看一下标准的定义：
展览大纲exhibition outline：展览内容的主要构架
展览文本content text：展览内容设计的完整文件
再看一下内容设计流程图：
展览大纲是啥，展览文本是啥大家就基本清楚了：
展览大纲是指：框架性，不涉及具体内容点描述的文本；
展览文本是指：涉及具体内容点描述及创作的文本；
那我们平时所说的展示框架，布展大纲，展示大纲，内容手册，展示手册与展览大纲、展览文本的对应关系是啥呢？
“展览大纲”对应展示框架，策展大纲、策划大纲、布展大纲，展示大纲；
“展览文本”对应内容手册及布展手册；
如果再各有各的叫法，交流起来就有障碍了。
所以建议大家集体采用标准要求来创作。
重复一下：
展览大纲是指：框架性，不涉及具体内容点描述的文本；
展览文本是指：涉及具体内容点描述及创作的文本；
还有一个问题
这个是标准是针对博物馆的，那其他展馆如企业馆、规划馆、艺术馆，那些不是博物馆的展馆是否有必要遵循这个标准呢？
我的建议是：统一点，挺好。
关于内容设计的其他内容，《WWT 0088-2018 博物馆展览内容设计规范》已经有了详细的说明，我这里就不啰嗦了，囿于版权，我不能分享文件，请大家自行找到文本，认真学习啊！
但是，还没结束！
因为在实际操作过程中，我们展馆策划的工作很少只涉及“展览大纲”和“展览文本”的，我们往往被要求对这两部分的工作进行细化。
因为随着项目的进行，工作的提交的产物是不同层级的。《WWT 0088-2018 博物馆展览内容设计规范》的要求对我们平时的具体工作细节的指导来说其实还是不够的。
所以再啰嗦两句吧。
对展馆企业来说，策划们接到一个项目，往往会被要求出一个“概念方案”
概念方案一般包含展示理念（展馆定位）、展示主题、内容框架、概念空间（或展示形式）、运营建议等部分。
标准里的“展览大纲”指的是“展示理念（展馆定位）+展示主题+内容框架+其他”，而平常我们用的“内容框架”一般就是一个一到三级目录的“树形目录”。
这个要注意，客户们所要求的“你随便给我写一个框架”要问清楚是“内容框架”还是“展览大纲”，工作量是完全不同的。
项目如果有下文的话，“概念方案”就会被要求为“深化一下”的方案。
“妹的，'深化一下’是个什么鬼？”
这个如果可能，也要问清楚，是直接深化到“展览文本”还是只是把“内容框架”扩展到四五六等级别的内容树。
工作量大不一样。
按照《WWT 0088-2018 博物馆展览内容设计规范》“展览文本”的要求，“展览文本”是可以直接交给平面设计师用来上墙的。
这个工作量是巨大的，少则几十天，多则数年的都有，所以展览企业在也没明确的合同保障情况下是不会动笔的（也有甲方会自行创作）。
那写到什么程度即可以让甲方满意，也能让乙方的工作量最小化呢？
这个各个公司标准不同，所以我可以分享一下自己的全创作流程，供大家参考。
一阶
内容框架（故事线STORY LINE）
就是这个东西：
关于故事线的创作我已经详细做过说明，大家可移步《展示空间故事线的创作概要》；
有一个问题要辩明一下：在理想状态下，最先出的不应该是“内容框架”，而是直接进入“展览大纲”的创作，因为没有理念和定位，内容框架的创作往往是不全面甚至是错的！但是实际操作中，没那么理想，万事不明就让你出框架，你还不能不出时，也只能出了。
二阶
展览大纲（WWT 0088-2018所述）
包含展示理念（展馆定位）、展示主题、内容框架等内容；
到这个阶段，加上设计师提供的初步空间构想，就是一份比较完整的“概念策划设计方案”了。
三阶
展览树（个人命名习惯）
展览树其实是对展览大纲扩充和细化，但还不到展览文本的阶段，它具体是指：
在展览大纲的基础上，细化内容框架到内容点。
制作一一对应资料包
也就是将收集到的各种资料，与内容点一一对应至文件夹目录中，建立完整的项目资料库。
设计情绪线
这部分的描述我已在《展馆的情绪线创作》一文中做了详细说明，亦请大家移步。
四阶
四阶：内容手册（个人命名习惯）
有些设计师或创作人员不爱看资料包，并且也无法从那些资料当中梳理出有效信息，所以就得帮他们直接提炼一个即成文本，不要求用于上墙，但求用于沟通和理解——我们可真是辛苦的奶牛！
这个部分的内容我已在《展馆的内容手册与布展手册的创作概要》一文中做了详细说明。
五阶
展览文本（WWT 0088-2018所述，早年我统称布展手册，将来我会统称展览文本）
即WWT 0088-2018所述的展览文本，是最终上墙内容唯一的指导书。
这个部分的内容也请见《展馆的内容手册与布展手册的创作概要》一文。
另外提示一下策划小伙伴们，这些标准大家也不要忽略：
GB/T15834-2011标点符号用法
GB/T15835-2011出版物上数字用法
GB/T30234-2013文物展品标牌
CY/T118-2015学术出版规范一般要求
以上全部
对于本文，大家若有指导意见或建议，可通过以下方式找到我。
作者：叶秋
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