文/杜辉
读者想看什么样的书？什么样的书才是读者需要的？是校对严格，没有文字、标点错误的图书嘛？我想不是。是设计精美的图书嘛？我想只有很少一部分是。是用纸好、印刷精致、环保的图书嘛？我想还是只有很少一部分是。那是售价低廉的图书嘛？我想只有一部分是。是内容一本正经，高高在上的图书嘛？我想绝对不是。
那读者想看什么样的书？我觉得第一类是书稿有高于读者自身的认知能力、视野、知识水平的书。这类图书，读者看是为了吸收、学习别人的知识、认知及智慧。第二类是有一定的权威性的工具书，比如字词典、标准、法律法规等读物。这类是生活、工作的刚性需求。第三类是上学考试的那类的科举八股书。这个也是人生无奈的刚需。第四类是具有娱乐属性供读者消遣的读物。在这艰苦的世界，人总要学会逗自己笑一笑，好明天能有勇气和心情继续活下去。第五类则是有一定的收藏、纪念、投资价值的图书。要不留个念想，要不可以增值发财，总要图点什么。当然除了这五类还可以找出很多，但读者看书总要有目的性。所谓的无目的性阅读，其实也是为了解闷或者打发时间，真正的无目的阅读是不存在的。你不看书死不了，你不呼吸，几分钟后就去未知世界了。
现在为什么图书卖不动了？如果我们反过来看，现在的大部分出版物能满足上述的其中一种需求嘛？如果你那条都不靠，读者为什么要花钱买书？编校严谨，印制精美，设计新颖，这些都是锦上添花的事情。好比美食的根本是味，你色、香都有，但没有味道，那这个食物会受欢迎嘛？你有了味之后，再添加色、香才会让这个食物更受人喜爱。阅读又何尝不是，你连最基本的读者需求都满足不了，其他的你做得再好有意义吗？满篇废话，是没一个错别字，是印刷考究，但我买这书垫桌子用？烧炉子？当厕纸？肯定不是，我要阅读，我要满足我都某种精神需求，这些都满足不了，那其他不都是水中之月嘛？
我们做出版的，总是站在自我设立的高位，以居高临下的姿态向读者单向输出内容。我们觉得好的，我们觉得有价值的，我们觉得他们应该喜欢的，那我认为就应该做。当读者不买账、不认同的时候，那就是读者不识货，读者水平不够。如果出版从业者真的在认知、视野、知识等方面高人一筹，那如此考虑也有些道理，但现实是大部分出版从业者的各种综合思维水准已经远落后真正的读者（真正的看书人和大众消费者是两个概念）。所以，你做给看书人看的书，没人看。而这些读物又不适合大众消费者，最后成了姥姥不亲舅舅不爱的压仓货。当我们做的书没人看的时候，难道不是我们自身出了问题？
出版业总体局限性大，知识结构固化、内卷，人员经济水平贫困，而大部分出版从业者只是社会的底层社畜。在这种情况下，指望我们以高于读者的认知、视野去为读者介绍未知的世界，新鲜的事物，好像很有难度。而大部分从业者又有以腐儒的清高穷酸气自持，上不去，下不来。给读书人作书，咱没这个水平。给大众消费者做书，又有很多不屑。那怎么生存？你的书卖给谁？卖给你玻璃的自尊嘛？
出版业理想状态下应该是有钱、有闲人玩票的乐子，但现在反而成了门槛低，让我们这些穷屌讨饭吃的手段。为什么要有钱、有闲？有钱，你才不会计较得失，才不会在乎收益。有闲，你才可以静下心安心去做书。有钱有闲，你自己才能吃过、用过、玩过、见识过、经历过，很多常人生活中没有的事物，你才能去向下分享这世界的魅力。你吃不饱，等钱养家，你能踏踏实实、不看结果的做好书？精雕细琢一本著作？你天天疲于挣命，你怎么可能静下心来做些真正喜好的事情？
凡事可以向下兼容，不可能逆向兼容。新版本的软件可以兼容以往低版本的文件，但低版本软件，是不可能使用高版本的文件的。读者看书，是要获得自身不知、没经历过的知识、信息，他不可能去看更低、更惨的那些没意义的事物。一个大学生，需要捧着小学生读物研究嘛？所以在出版从业者普遍不能正确进行自我定位，进行人设的前提下，出版的衰败也是一种必然的结果。
现在媒体形式很多，获取信息的渠道很多，如果图书满足不了读者或者消费者的需求，那么他们可以很容易地从其他渠道获取信息，满足需求。而且，在科技的背书下，这种需求满足更为便捷、廉价，以及将会拥有更好的体验和舒适度。那图书你凭什么去赢得读者、消费者？
雪崩时，没有一片雪花是无辜的。出版的衰败、崩溃，也是我们每个出版从业者“努力”的结果。很多人会说我尽心尽力、兢兢业业了，但你这些努力真的是读者、消费者需要的嘛？如果人家都不需要你那些陈芝麻烂谷子的东西，那你所有的努力不都是多余的嘛？你觉得你的作品有那么大的魅力，能让一个素食者吃肉？能让你一个不喝酒的人喝酒？如果没有，那你做这些干嘛？如果有，那你告诉大家你的自信从何而来。
明白人凡事讲逻辑，混人才只会情绪用事。出版走到今天，坠崖式下跌，诸位从业者，我们自己没问题嘛？如果哪天出版业消失，我们下岗失业，那不正是我们自己咎由自取嘛？想明白别人需要什么，你能给别人提供什么。而不是我有什么，你就凑合用什么。如果基本的逻辑都不明白，也不用看我写的东西了。
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