在我看来,一本书从开始有了出版的想法时,就该有个专业的策划人,从头到尾,从内容到外观,从表现特点到读者定位……方方面面,里里外外地策划包装。就像姑娘,出门见人呢,总该捯饬捯饬,像个样子才好;即使你是天生丽质美娇娘,也得知道该怎么穿衣裳。
说到包装设计,总让人想到“炒作”“吹捧”“做假”。其实不然,恰到好处的设计包装,能让一本书提升档次,捧在手里爱不释眼地瞧,看在眼里爱不停手地摸……
我见过不少内容糟糕但设计制作方面非常好的书——读完会看看设计制作的是谁,还嘀咕:“白瞎这个人了”。有心生恨,可对这样的书很难狠下心来。这事儿又和看姑娘一样:长得漂亮身材棒,打扮适宜看着养眼,即使她满肚子糟糠、满脑子大酱——大不了不和她交往,远观下总可以吧。恨是如何也生不起来的。
现实里更多的情况是,书的内容不错,偏偏被设计制作的给拉下品来——如果有谁的书让我来弄,嘿嘿,弄不好,但一定保证弄得有个性又文艺才达标。
首先,请作者注意,字数方面不要贪多——字多则密,读着会累;要留白。给读者留下舒缓的空间,放慢读者的心绪,和你的文字一起荡漾……这事儿又和看姑娘一样:留白相当于露肉;露的恰到好处,自己还不会冻着,才是功夫;露(留)的是白,但给人的是停顿,是留恋,是一种不自觉让人轻拿轻放的珍爱……
其次,缩小开本。在我看来,只有那些文史、工具、知识类的书才适合大开本大厚度——大砖头。那些散文、诗歌、笔记、随笔之类的书,轻巧简洁才符合道理,五大三粗的叫“雄”文,看得就是那股子粪怒,他可以厚大;但作为一个优美的姑娘,娇小妩媚才是王道。
再次,封面和内文的设计要素雅。书给人看的是内容、是文字;内文里花里胡哨的只会让人腻烦,洁净、简单,把标题摆好,把大片的文字处理得让人看着舒坦,就是好设计。皮子(封面)也该素雅;忌乱戒花——姑娘的美不仅仅体现在脸上;脸上最该有的是表情和气质,不是面粉和油漆;表情就是一本书的个性,可以是巧笑倩兮,可以是美目盼兮,可以是酷了吧唧兮,可以是牛皮哄哄兮,也可以是臭了大街兮……总之,皮子的设计要符合内文的风格,要有独特的味道,要体现作者特有的气质……
最后,硬精装。这年头大家钱都挺足的,成本差不太多的话,能硬还是硬了吧。
此文是上篇文字的后半部分。本来叫“我读《白露为霜》——兼论美娇娘该如何穿衣裳”。现分拆成两篇,以充我勤奋之名。
另外要说的是:青青,借你的书胡说八道,请多多谅解;据说生气会使人发胖,所以如果要找我吵架,请饿上三天再来。
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