眼看双十一就要来了，但今年的疫情形势、经济形势却不容乐观，从企业到消费者，从政府到老百姓，在经历着前所未有的经济低谷。
此等情况下，今年的双十一最终会如何，是一个难以预测的情况。
今年的“双十一”销售额可能折戟
双十一走过的这些年，它见证了中国的飞速崛起，也深刻改变了国民的消费习惯。以天猫双十一的销售额为例，2009年该数据仅为5200万，2021年则增加到了5403亿，增加了一万多倍。
在数据一路走高的背后，新冠疫情的爆发对国民的生活习惯产生了根本性的影响，其中最重要的一方面是国民的可支配收入及消费意愿，进而改变了人们对双十一消费的看法。比如去年的双十一，天猫和京东提前开启了长达十多天的预售期，同时拼多多、抖音、快手等新平台纷纷入局。
虽说2021年的销售数据好于2020年，但平台与商家们通过提前卖货、先涨价后降价、直播带货、视频带货、五花八门的优惠券等方式来进行促销，顾客会吃亏，但大部分都不吃第二次。
从上述情况分析，今年的双十一销售额可能不容乐观。
为什么双十一不香了？
双十一不香了，可以从人、店、电商平台等几个方面来简单分析。
在大部分国人眼里，双十一基本上和“买买买”是同一个意思，但任性的购买需要足够的可支配资金。今年很多地方动辄封控一个月起步，很多人不能出门，从而没有收入甚至丢掉工作或者关掉经营多年的店面。
而房贷车贷、日常消费可不会因为减少收入而停止。相较于迫在眉睫的生存需求，双十一这种本质上是额外消费活动的节日，正在被越来越多的人所忽视。
在很多电商企业眼中，双十一的业绩好看与否甚至能决定之后春节能不能过好，但今年恐怕得被迫“躺平”了。
今年许多商家再不复前几年那样的高歌猛进，反而将投入的资源用于投资回报率更为稳定的平台，没有过度高举高打；与此同时，他们也更为注重预售。
在电商平台眼里，双十一无疑是助推消费的强大驱动力，但疫情的“四处开花”却成为眼下的当务之急。由于疫情，高风险地区快递是停掉的，各地的物流中心工作受到影响。
一个地方疫情频繁反复也就罢了，但全国多个省市地区的疫情就好像开盲盒一样，极少有人能预测到自己所在地区第二天就会因为确诊病例被封控，这给电商平台的工作带来很大的麻烦。该如何面对因为疫情带来的停运、退货等问题，是当下电商平台不得不思考的问题。
今年大部分省市的前三季度经济报告已经出了，多数省市的经济总量与增长速度都不容乐观，故国家提出了经济复苏政策。连年火热的双十一就像是国民消费能力的风向标，从侧面反映了当年国民经济的盛况。
综上情况来看，今年实在是折戟又沉沙，这个双十一怕是难了。
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