在市场经济的今天，我们乘坐地铁、高客、公交车或者步行在大街小巷上，到处都可以看到各行各业、样式繁多、五花八门的广告宣传语和图片提示语。不管是哪一种，都是作者事先开动脑筋、反复思量利用汉语文字的音、形、义或字体、颜色、发音以及字、词序位等之间的内在联系，巧妙排列、多元组合、精心设计的方案，都会最大限度地挖掘新意、寻找美感、捕捉内涵、力求创新，以达到别开生面、吸引观众读者眼球的目的和效果！进而，获得最大化的经济效益。然而，有很多宣传语、图片提示语，由于编者知识领域、文学修养、学识见识、社会阅历等多方限制和不足，不但没有起到事半功倍、耳目一新的效果，反而，造成功半事倍、事与愿违的苦果与遗憾！
下面仅从广告宣传语的语言文字表达方面，粗略谈一下笔者的拙见，与大家共勉。这里谈到的例句，是笔者随便看到的，我们忽略发表广告宣传语的单位机构、负责人与张贴广告宣传语的环境地点，只谈祖国语言文字的表达，绝对没有批评哪一家、曝光哪一处的意思，敬请大家谅解是荷！
最近，我在一个地铁站窗口看到一家广告宣传语：“治脱发、生发！”当时，我心里暗想：“这个广告语，早已被时光晒黄了脊背！”字迹比较大，很醒目，是黑体字，设计得比较简单，只是一个非常普通的广告宣传语，正文以外当然还有小字联系方式等。一看这个广告语，正文仅仅有五个字，涵盖了丰富的内容，作者是想告诉消费者：此种药物治疗效果极好而且非常神奇！既能治疗脱发，还能治疗生发！真是灵丹妙药哉！其实，这个广告语，在八十年代和九十年曾经铺天盖地，不过那个时候是这样写的：“祖传秘方：治疗脱发，治疗生发！”后来，可能是经过了高人的指点，减少了一个“治疗”成为：“祖传秘方：治疗脱发、生发。”再后来应该是又经过了高人的指点，减少了五个字，就是现在这个，变得更加精炼、简约，一步到位了：“治脱发、生发”。
其实，从开始比较复杂一些到现在精炼、简约了，此广告语，所表达的内容基本没有变，只是去掉了祖传秘方和重复的治疗二字。这里我们想重点讲的是：祖国语言文字的表达问题，这个广告宣传语，如此表达正确吗？
要想辨别这句话正确与错误？首先要搞清楚 “治疗” 这个医学学术名词是什么意思？什么是治疗？治疗，通常是指干预或改变特定健康状态的过程。换句话说：“治疗，就是用药物、手法、手术等消除人体疾病。”问题又来了，什么是疾病？疾病，就是人体表现为症状、体征和行为的异常，称之为疾病，具体一点地说：“人体五脏六腑、感官、躯体、肢体各个组织结构发生不健康、异常或损伤的症状，则称之为疾病”。我们通常治疗的对象是：疾病。通过治疗消除疾病而达到人体健康的目的。那么，脱发，是一种疾病，白发，也是一种疾病，脱发、白发这种疾病，在中医理论上讲一般是人体衰老现象，能够治疗吗？可以说，能。但是目前就我国医疗水平来说，还没有立竿见影的显著疗效，可以缓解推迟，不能够彻底终身根治。
生发，是治疗脱发这种疾病而达到的一种目的，通过治疗脱发，减少患者头发脱落，同时可以使原来脱落的头发再生新，这是我们治疗脱发最理想的一种效果和目的。生发，是脱发患者的疾病在治疗有效后一种正常的生理机能，它怎么算是一种疾病呢？不是疾病，你治疗什么呢？
治疗脱发，一般使用中药方剂，中药治本，止脱和生新是一回事，能够治疗脱发就能生长新发。如果只治脱发不生新发，在中医理论上是讲不通的。假如因为某种疾病或者因为患者使用某种药物的副作用造成的脱发，这种情况，是治疗脱发以外的事，也就是说，它不属于治疗脱发的范畴。应当需要寻找引起脱发的病根和产生脱发副作用的药物，找到了脱发的病根和产生脱发副作用的药物，经过医生有效治疗和调整该药物，这种脱发自然就逐步减轻了，头发自然就会慢慢生长了。
所以，生发，不是一种疾病，它是通过治疗脱发有效过程的产物，是肌体恢复正常自然长新的现象，不需要再治疗，也不能治疗。如果治疗生发，那就是说，不让再长新发了。所以，治疗生发的说法是一个误区，是一种错误的命名，跟我们通常治疗的目的是完全相违背的。
治病，有一个重大原则那就是：“预防为主，治疗为辅。”还有一个关键密钥：“有病早治，治中防变。”有人问神医华佗先生：“您的医术高明？还是您爷爷的医术高明？”华佗先生回答说：“我爷爷治病的艺术比我高明。他在病人未得病之前，就进行预防措施或者有的放矢地进行针对性的用药，在病人未发现明显症状就根据疾病的征兆开出治疗的良方。我华佗是在患者发现了病症才开始进行治疗的。所以，世上最高明的医生是：治疗疾病的萌芽状态。脱发疾病的萌芽状态是肾虚，中医通过望、闻、问、切诊断疾病的手段，根据患者肾虚的实际症状对症下药，开出中药补肾治疗脱发的方剂。另外，治病最高境界、最高明手段：就是消除、铲除疾病的根源，使疾病不再发生。那么，治疗生发，就是消除、铲除生发的源泉，显然，与我们治疗目的是完全相违背的。所以，治疗生发是一种错误说法。
由此可见，上述广告语：“治脱发、生发。”错误了一半，治脱发是对的，治生发，显然与治疗目的相反！那么，这个广告宣传语正确地表达方式是什么呢？那就是四个字：“治疗脱发！”
治疗生发，在医学上是一种错误的说法，在祖国语言文字使用方面，也是一种错误的表达。那么，为什么如此广告还能满天飞？如此广告还能持久近半个世纪？因为它钻了“存在即合理”的空子，它抓住了多数患者、消费者急切需求的心理因素：愿意快速长出脱掉的头发！
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