前一章讲到，人这一生不可避免的会进行投资，那么创业不就是最直接的投资吗？这本书主要是讲人生个体成长的问题，而创业也是关于成长问题的深度思考。
现在的年轻人动不动就要去创业，什么是创业，我们往往一开始就把这个概念搞混淆了，也就是说一开始就走上了一条十分艰难的道路。
大多数人认为，通过自己或与朋友一起，只要是做能赚钱的生意就是创业，然而，这与创业还差得很远。能赚到钱的生意也是分很多层级的：第一种是能够满足温饱；第二种是温饱之外还有富余；第三种是逐渐地富余越来越多；第四种是做到成长率不断地提升。从这个层面来看，前三种都还不能称得上是创业，只是算是在做一门生意。它跟你在单位上班其实没有太大的差别，在单位上班通过相对固定出售自己的时间获得报酬，即可以满足温饱，逐步还有一些富余，最后富余越来越多。其优点是稳定可靠，缺点是成长率较低。而做生意是不固定的出售自己的时间，工作时间可能更长，其优点是单位时间的价值更高，但缺点是稳定性极差。
通过上面的分析一目了然，大多数情况下，人们不愿意把做生意作为第一选项。这时候，你是不是有另外一个结论：创业这事儿如果是这么定义的话，这就很难是“万众创业”的事儿了。所以当我们鼓励万众创业的时候，事实上是在鼓励万众自寻出路，自力更生。当然，以首先解决温饱和能够带来增长生意，还是应该鼓励的。所以鼓励大学生自助创业可能是毕业生失业率太高的缘故所致。这里所鼓励的是大学生通过各种途径先解决生存问题，实在没办法找到正式工作，先找一个成本投入较低的生意也是可为之事。然而由于导向的问题，促使很多大学生觉得自己有头脑、有想法、有创业的能力，于是，动用家里所有的资源，包括积蓄，开启创业之路，这样的创业之路十有八九是以失败而告终，成功的那一两个可能是在大学里就已经拥有发明专利的人。
这个逻辑同样适用于60、70年代以后的人群，在那个特定的时代有两类人先富了起来，一类是没有考上大学去沿海打工的人，一类是下岗失业二次创业的人，这类人群是基于时代和区域经济的发展，再加上自己的智慧、胆识和特殊技能发家致富了，但同样是基于时代的原因，最终坚守到最后的依然所剩无几。因为他们认为财富是靠自己的智慧、胆识和能力挣来的，于是他们开始自我膨胀、盲目投资、扩大规模、做大做强，他们都忽略了一点，这其实更多的是时代的产物，是国家政策所推动的，智慧和能力都差不多，最多就别人多一点胆识而已。
正如专家们所讲：任何个人的运势都抵挡不了国家的运势。当你无法解读国家运势的时候，或者你无法阅读国家政策导向深层次背景的时候，我奉劝你不要轻言创业。否则，当你失败的时候，还只是在责怪自己运气太差，其实大多数时候是宏观导向决定的，而对于十年后的宏观导向，我们大多数人是无法把握的，对于普通的生意而言，每一次社会经济结构的变化对它们来说都必然是一场浩劫，个体在社会变革面前显得十分弱小。
大多数人只能想到“能赚钱的就是好生意”。理论上，以解决生存为目标的生意，真的谈不上是在创业，因为它总体上是脆弱的，甚至于连自己都感觉到压力十分巨大，它们从一开始就只能与各种事实上无法战胜的敌人作对：微观上来看，不动产成本（房租）在不断上涨，人力成本在不断增涨，竞争者数量越来越多。宏观上来看，无法准确地把握宏观经济结构变化带来的冲击。
这么说来，那我们是不是不能创业了呢？当然不是这么回事，投资与创业是对等，他们首先都是一件痛苦的事情，或者说是一件先苦后甜的事情，如果你一开始创业就比较顺顺利利，开开心心，那么你就把你自己的生意好好做好就行了，如果还能够有富余的钱，就请好好珍惜，不要拿出来乱投资，因为这样下去，即使成功九个事儿，最后可能终有一件事会你前面的努力全部化为泡沫。
创业你得首先明白盈利模式，有机构总结出了八大盈利模式：
一是靠产品（服务）盈利：在供大于求的今天，靠产品（服务）盈利，需要品质最好、成本最低，靠规模化。
二是靠品牌盈利：靠产品的附加值盈利--卖功能、卖情感、卖精神、卖文化。成本投入大、价格高，但可以传承。
三是靠模式盈利：研究一套模式，让更多的人参与其中，并获得收益，把看得见的钱分给参与者、分享者，赚背后看不见的钱，典型案例就是阿里巴巴。
四是靠系统盈利：掌握核心资源，建立一套系统（商业模式），对外输出，让别人来投资，例如一些知名连锁酒店等。
五是靠资源盈利：掌握了具有垄断性的资源，让资源成为核心竞争力，能源行业就是典型的资源型。
六是靠收租盈利：拥有不可替代性的资产，包括专利、知识产权，优质物业等等。
七是靠金融盈利：利用金融杠杆赚钱，金融机构、支付宝等这些都是靠金融盈利。
八是靠国家盈利：掌握国家发展趋势，建立符合国家发展定位的生态系统，获得国家政策层面的支持，如大数据、区块链、乡村振兴等等。
看完这些盈利模式，你还敢说自己是在创业吗？在如今的经济环境下，如果没有资本驱动，最多只能够与第一、三、四项接近，其余，我想大多数人都是在考虑解决生存问题，连房地产、教培巨头都被这个时代所抛弃了，更何况别的行业。
这个话题不是要否定创业，这是对上篇和下篇的一个承上启下的内容，一方面打击一下高谈阔论的年轻创业者，在初期阶段建议你要么认真研究上篇，要么深入思考下篇；另一方面也算是提醒一下当下正在商业世界里奋斗的人们，时刻要保持清醒的头脑，不要被社会上那些打着宏观导向旗号的所谓的商业模式所忽悠，你要相信通过你自己认真学习都还不太明白的，他们其实也没怎么整明白，最多是PPT设计得好看一点而已。
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