商贸零售行业：2022虎年春节黄金周消费稳中向好 冬奥带旺冰雪经济

    2022 年春节消费虎虎生威，冰雪消费掀起新热潮。虎年春节黄金周消费市场稳中向好，2022 年春节假期支付业务监测数据显示，全国非现金支付业务量达208.4 亿笔，较去年同期增长10.0%。样本省份中华中地区表现较好。各地生活必需品量足价稳，消费升级趋势明显。鲜花手礼、时令水果等消费品需求旺盛，就地过年推动大众对于智能家居用品的需求增长。春节适逢冬奥，冰雪消费热度空前。春节期间，京东滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%。虎年春节黄金周电影票房达60.35 亿元，位居历史同期第二。春节亲朋聚会等餐饮消费需求旺盛，带动餐饮消费持续红火。餐饮线上化趋势延续，外卖年夜饭广受欢迎。就地过年趋势下，预制菜迎来风口期。盒马数据显示，预制年菜销售同比2021 年春节增长345%。

    春节不打烊，国货引领中国年。商务部牵头举办“2022 全国网上年货节”，本次年货节积极支持培育壮大新型消费，直播间里的年货节成为一大亮点。艾瑞咨询显示，2022 年货节淘宝直播间渠道销售额同比增长20.5%。

    淘宝、京东、拼多多开启“春节不打烊”，京东成为2022 年春晚独家电商合作伙伴，主流电商在春节期间服务依旧，抢占用户的春节消费场景心智。虎年春节迎来消费新趋势，“虎”和“冰雪”元素备受欢迎，异地订单持续增长，智能年货、健康年货成新潮。国货品牌在抖音、快手渠道表现亮眼，抖音2022 年货节报告显示，国货品牌销量同比增长258%，快手年货节战报显示，众多国货品牌和产品成为“老铁们”的最爱。

    本地游趋势明显，冬奥催生冰雪旅游热。虎年春节黄金周全国国内旅游热度较去年同期有所下降。文旅部测算，2022 年春节黄金周，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%。就地过年倡导下，短程游市场旺盛，过年“宅酒店”需求升温。受冬奥会影响，冰雪旅游成为今年新春一大热门。据同程旅行数据，春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。季节效应下，南下避寒旅游需求依旧旺盛。据携程，春节期间，以海南为目的地的机票预订量同比增长超40%。海南离岛免税表现靓丽，据海南省商务厅数据，海南10 家离岛免税店春节7 天总销售额达19.83 亿元，同比去年同期增长144%。免税销售额18.2 亿元，同比增长153%。

    投资建议：春节珠宝需求旺盛叠加情人节、元宵节，看好珠宝消费：关注周大生，豫园股份，周大福，迪阿股份等；看好疫情复苏预期，关注中国中免，锦江酒店，首旅酒店，宋城演艺，天目湖，九毛九，海伦司等。

    风险提示。宏观经济下行影响终端消费需求；资金、人才、技术瓶颈制约传统企业变革；人工租金成本上涨，实体零售持续承压；电商集中度持续提升，线上竞争加剧；资本推动新业态持续出现，分流冲击现有公司业绩。