2022 年春节消费虎虎生威,冰雪消费掀起新热潮。虎年春节黄金周消费市场稳中向好,2022 年春节假期支付业务监测数据显示,全国非现金支付业务量达208.4 亿笔,较去年同期增长10.0%。样本省份中华中地区表现较好。各地生活必需品量足价稳,消费升级趋势明显。鲜花手礼、时令水果等消费品需求旺盛,就地过年推动大众对于智能家居用品的需求增长。春节适逢冬奥,冰雪消费热度空前。春节期间,京东滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%。虎年春节黄金周电影票房达60.35 亿元,位居历史同期第二。春节亲朋聚会等餐饮消费需求旺盛,带动餐饮消费持续红火。餐饮线上化趋势延续,外卖年夜饭广受欢迎。就地过年趋势下,预制菜迎来风口期。盒马数据显示,预制年菜销售同比2021 年春节增长345%。
春节不打烊,国货引领中国年。商务部牵头举办“2022 全国网上年货节”,本次年货节积极支持培育壮大新型消费,直播间里的年货节成为一大亮点。艾瑞咨询显示,2022 年货节淘宝直播间渠道销售额同比增长20.5%。
淘宝、京东、拼多多开启“春节不打烊”,京东成为2022 年春晚独家电商合作伙伴,主流电商在春节期间服务依旧,抢占用户的春节消费场景心智。虎年春节迎来消费新趋势,“虎”和“冰雪”元素备受欢迎,异地订单持续增长,智能年货、健康年货成新潮。国货品牌在抖音、快手渠道表现亮眼,抖音2022 年货节报告显示,国货品牌销量同比增长258%,快手年货节战报显示,众多国货品牌和产品成为“老铁们”的最爱。
本地游趋势明显,冬奥催生冰雪旅游热。虎年春节黄金周全国国内旅游热度较去年同期有所下降。文旅部测算,2022 年春节黄金周,全国国内旅游出游2.51 亿人次,同比减少2.0%。就地过年倡导下,短程游市场旺盛,过年“宅酒店”需求升温。受冬奥会影响,冰雪旅游成为今年新春一大热门。据同程旅行数据,春节期间,全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。季节效应下,南下避寒旅游需求依旧旺盛。据携程,春节期间,以海南为目的地的机票预订量同比增长超40%。海南离岛免税表现靓丽,据海南省商务厅数据,海南10 家离岛免税店春节7 天总销售额达19.83 亿元,同比去年同期增长144%。免税销售额18.2 亿元,同比增长153%。
投资建议:春节珠宝需求旺盛叠加情人节、元宵节,看好珠宝消费:关注周大生,豫园股份,周大福,迪阿股份等;看好疫情复苏预期,关注中国中免,锦江酒店,首旅酒店,宋城演艺,天目湖,九毛九,海伦司等。
风险提示。宏观经济下行影响终端消费需求;资金、人才、技术瓶颈制约传统企业变革;人工租金成本上涨,实体零售持续承压;电商集中度持续提升,线上竞争加剧;资本推动新业态持续出现,分流冲击现有公司业绩。
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