一周市场回顾:上周传媒(申万)指数整体涨幅2.24%,同期沪深300 指数整体涨幅2.21%,板块跑赢沪深300 指数0.03%,位列所有板块第14 位。截至周五,传媒(申万)指数市盈率为24.82,低于历史均值43.52(2015 年至今);当前传媒(申万)板块相比沪深300 估值溢价率为107.10%,低于历史估值溢价率均值227.15%。
行业事件:1)腾讯薪酬再改革:晋升不再直接调薪,结合业绩贡献等综合评估,2)报道称字节跳动商讨通过合作寻求重返印度,3)抖音直播全面整改榜单功能,禁止以打赏消费额度为唯一依据排名,4)《网络剧片发行许可证》6月2 日起全面发放,5)抖音6 月1 日起将对本地生活商家收取服务费,最高费率8%,6)Meta VR 头戴设备被指控专利侵权。
投资观点:随着疫情恢复,我们建议关注以下三条可能的投资思路:1)疫情复苏带来的线下广告和娱乐修复;2)数字文化相关;3)618 购物节将近,关注电商和MCN 相关机会。互联网板块经历2021 年的监管大年后,股价有较明显回调,目前主要公司基本回落至合理估值区间,而互联网这一商业模式仍有较快增长的潜力;游戏版号重启后情绪有望回暖,今年下半年互联网龙头公司有望恢复增长。看好线下广告流量入口的长期价值,推荐分众传媒;看好高成长性的互联网内容平台,推荐快手、芒果超媒、腾讯控股;看好本地生活的用户粘性,关注美团;看好完善的生态体系提升综合服务能力,关注阿里巴巴。
行业观点:游戏:目前游戏行业恢复版号发放,整体市场有回暖趋势,长期行业有望恢复增长。中短期内强运营、出海实力突出的公司或有更好表现。A 股推荐三七互娱(出海业务快速发展)、吉比特(游戏持续性强)、完美世界。
港股推荐网易(新产品有望持续带动业绩增长,海外扩张可期)、腾讯控股、B 站;港股互联网公司今年业绩或呈现前低后高的走势。
内容互联网:内容互联网公司整体估值逻辑发生较大转换,从看重用户增长转为注重盈利,从PS 和单用户估值转为注重长期稳态利润。分板块来看:长视频受政策监管影响和行业间竞争,未来会员和广告增长有一定压力;短视频整体的用户和时长增长逐渐放缓,但未来针对短视频内容和各种付费场景的结合仍有较大潜力,除了流量型广告业务,电商和本地生活等场景的探索值得重点关注,推荐快手(21Q3 开始亏损持续改善,展望未来亏损收窄)。
电商及本地生活:宏观经济冲击下,电商行业竞争环境相对激烈,竞争优势从过去的追求量(活跃用户数、消费额等)转向追求质(留存率、客单价等)。
长期增长空间有望通过直播电商、下沉市场、跨境电商三大领域打开;短期内竞争格局不会有明显变化,头部电商平台注重消费者服务、供应链及物流履约管理,优势依旧明显。本地生活依然具有广阔的市场,目前竞争环境较电商更优,美团作为头部玩家具备足够强的地推、组织管理能力,竞争者短期难以通过补贴等措施抢夺市场份额。建议关注美团、阿里巴巴、京东、拼多多。
教育:高教板块目前22 年估值普遍回落至10 倍PE 以下,即使担忧一二级价格倒挂导致的并购意愿降低和可能的政策风险,仅考虑内生增长,高教板块的整体价值亦被低估。建议关注中教控股、民生教育。
风险提示:疫情不确定性增加,传媒、教育、互联网政策监管趋严,部分公司业绩表现不及预期。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。