ETF改变世界，也影响你我的钱包。2020年至今，由华尔街到香港连登，大家关注到在美国大红大紫、被称为“巴菲特传人”、方舟投资创办人Cathie Wood。
到今天为止，全球股市不断地奔驰，美国道琼工业指数正朝着31,000点大关迈进，Nasdaq触及13,500点，最主要的推力就是全部被动型基金ETF，未来全球股市将成也ETF，败也ETF，大型股会愈炒愈贵，直到倒下为止。
她也是当今世上最懂社交媒体的华尔街女神。
（图片由作者提供）
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资产管理在美国是夕阳产业。特别是对传统对冲基金来说，头部优势愈来愈大，平台优势愈来愈大，想独立创业的基金生存空间却愈来愈小。但ETF这块还是有很大增长空间的。
为什么？说白了，就是ETF服务的对象更广泛，基金结构优势更大。
换个思路讲，以前没有电子商务，品牌各地都要有分销商，厂家要给分销商，层层下去，最后厂家发现没有赚多少钱。
有了电商之后，可能没有价值的分销商就不存在了，最受益的其实是两段，直接做东西和直接卖东西的。
ETF的产生为什么要收低价，就是要降低信任成本。你不需要中间商了，以前你因为信任银行和券商，现在因为我把ETF这个载体变得非常透明，降低了信任载体。它和电子商务一样。它就是把中间的分销商打破，因为把管道费抹去了，让投资人和真正做产品的机构受益。
ETF为什么是朝阳企业呢？就是因为电商也是朝阳企业。理想的状态下，可以更直接减少中间的管道。透明性是降低信任成本。很多传统基金公司不是这么看的，他们觉得我发行一只ETF，用原来的管道去卖，但其实不是这样的。
Cathie Wood需要通过社交网络把理念宣传出去，没有什么好隐藏的，做的都是长期投资，所以他们也是很开放地去写很多东西，自己拍YouTube，Instagram和LinkedIn上面都会发布。
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他们不去谈论产品怎么样，只是谈的投资和对市场的想法，通过这样的方式和新一代的投资人联系和交流。这个事情做好了才能建立潜在投资人的信任。这个信任就是在这点点滴滴积累起来的。
ARK Invest每周都会写一个周报给投资人。其实写作也是研究员每天生活的一部分，他要写投资笔记，然后由专门负责社交媒体的同事投放到该投放的地方。按美国监管要求，ETF基金每天的持仓必须放出来。其实也不怕大家学。
她的旗舰产品ARK从2014-2017年两年半时间没有任何大的增长，管理规模只有1,000万美金，基本上很小。很多公司一天就有1,000万美金进账，所以可以说最开始并没有被市场认可。
她三度差点破产，最困难时拿自己的养老金养公司。当然这过程中她也找了一些老客户来说明她。Cathie Wood正式走进大家视野是2017年3月。那个时候比特币得到大家的关注。她投了比特币，管理规模一下子开始升了。她也很激进地在媒体上支持比特币，觉得这是未来。这是她第一次走出困境。
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再后来，她靠的是特斯拉的兴起。她是坚定的特斯拉支持者。当时她的激进做法受到了业界的质疑。当时特斯拉100元，她就说这股票值3,000美金。虽然她的做法受到了从业人员的质疑，但她不但吸引了投资人，围绕特斯拉产业链，打造了她自己的产品线，这也就是她的思路。
她清晰地投资Innovation，包括Biotech、Social Media、Fintech，还有EV，她觉得有长期增长潜力的。她说，我的主题就是Innovation，我就是硅谷在2级市场的衍生。正好在这个大势下，她的投资就成功了。
这个行业，太多人强调自己的秘密。但如果你不是专业人士，每天20到30支股票的管理是很麻烦的。在美国，个人投资者做ETF交易比股票交易交的税少，还能省很多功夫。不用每天都要“看市”。
相反，作为投资者，就买基金放那里，我觉得90%的人愿意买一个ETF，大家一起来买。没有什么秘密。
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