11月30日至12月1日,“2023搜狐财经年度论坛”在北京举办。
本届论坛汇聚30余位政、商、学界“大咖”,共同回顾与展望当前国际国内形势,探讨中国经济新动力与产业转型新趋势,聚焦剧变之下企业的破局重生之道。
在11月30日下午的会议中,嘉书科技创始人王小书表介绍,现在横店有了新的绰号叫作“竖店”,每个月开机的微短剧超过200部,大多是以竖屏拍摄,解决了很多就业。他说,“所有人都在拍,演员的工资大概翻了三四倍。”
他指出,微短剧行业的发展是非常迅速的,行业规模也不小。整个行业今年拍了5000部以上的微短剧,这是一个非常惊人的数字。从上游的拍摄,到下游的分销、投流,规模还是很大的。
很多人疑惑,微短剧为什么能这么火?王小书解释道,首先故事来源于网络“爽文”,比较迎合观众的喜好。另外,中国在影视行业上有大量的人才,中国的表演专业每年至少要毕业几十万人,有大量的演员、播音、主持、摄像和剪辑,只有在中国才能做到。
他强调,短视频是微短剧成长非常肥沃的土壤。大家看视频的时间越来越碎片化,比较难像以前那样很沉浸地去看一个东西,用户已经习惯了这种节奏。
看到微短剧如今的火爆市场,很多人已经迫不及待投身于该行业,自己去做一做微短剧。王小书劝告道,“还是要谨慎,这个生意可能不是很赚钱。微短剧主要的销售方式是投广告,每1元的微短剧票房,大概有0.8-0.9元交给这些短视频媒体作为广告费。我们这样的制片方大概可以得到票房分帐0.1-0.15元,大概是拿10%-15%的收入,覆盖我们拍戏的成本。这个生意爆款率也并不高,大概就是不到10%,所以10部中有1部能够回本,90%的剧集都是亏钱的。”
以下为演讲内容精编:
今天在这里讲,觉得还是有点紧张。我应该是今天分享的公司里面最年轻的,因为我的公司成立于疫情后,是在2020年4月1日,到现在为止大概三年左右的时间,是一家比较年轻的公司。
我创业后的三年多其实很少有公开演讲的机会,之前我是一家大公司的高管,辞职以后出来创业。记得很清楚,那是2020年春节,当时我刚打辞职报告,打了没几天,领导批准了,那你自己做吧。大家知道那年春节疫情开始,我当时也很沮丧。公司为什么成立在4月1日?因为我当时很怕我自己创业是一个笑话,都疫情了你还出来做公司,不是某种角度上挺搞笑的吗?但我觉得这是一个巧合。
今天能够受到搜狐财经的邀请,希望聊一聊微短剧这个行业,因为最近比较火。我算是国内最早一批做微短剧生意的人,可以跟大家做一些分享。
网上有一个词很流行,叫做“命运的齿轮开始转动”。我在做微短剧之前,公司拿了一些投资,虽然我的公司只成立了一年多,但已经亏了1个亿,那个时候公司已经快关门了,投资人也蛮绝望的,看来你这个大公司高管出来创业也不太行啊,公司都快挂了,我的命运齿轮从做微短剧开始也在转动。
为什么横店会变成竖店?横店现在每个月开机的微短剧超过200部。拍戏的都知道200部是什么概念,1部微短剧需要十几个演员,加上工作人员四五十人拍十几天,解决了很多就业。横店现在演员的工资大概翻了三四倍,原因就是有微短剧。所有人都在拍,横店就有一个绰号——“竖店”。
孙樾是我们微短剧最火的男一号演员,现在抖音的粉丝已经破百万了,演出的微短剧加在一起的票房肯定是过亿,现在每天的工资是2万元以上。两年前大概是1000元/天,怎么变成2万元/天?这也是微短剧带来的变化。
因为今天是财经论坛,大家可以看一看中文在线这家公司,应该是所有人都觉得兴奋的,只花了10天的时间,市值从100个亿变成200个亿。大家都知道做一个百亿公司特别难,它只需要10天就做到了,所以命运的齿轮也是转动的,因为在海外推出了比较优秀的微短剧APP。
微短剧改变了我的公司,改变了横店,改变了孙樾这样的演员,改变了中文在线这样的公司,真的是一个浪潮。我们的行业有三年了,行业规模是从零达到百亿。整个上下游公司三年前肯定是没有的,到现在为止大概有几千家都在做这个生意。从业者大概有几万人,因为每个月有几百部微短剧在拍,每部微短剧可能都有几十人上百人,而且只是上游的拍摄,因为下游的分销、投流,规模还是很大的,所以是几万人的产业。一部行业很火的剧叫做《2000万的充值》,上线24个小时,用户的充值超过2000万,所以也是行业比较好的代言。
那么微短剧为什么会火?一定有背后的原因,主要是这样几点:故事来自于爽文或者网络小说,非常得益于中国整个影视行业的工业化,还有短视频新媒体的兴起。
可以认为微短剧一大半以上的IP来源或者故事来源来自于网文,而网文最大的价值是什么?因为网文本身就是非常成熟的故事,比较迎合用户阅读的喜好,微短剧干的事情就是把整个网文的故事精华判断找出来,最终形成一个完整的剧情故事,能够拍100分钟。
另一个原因就是中国竖屏拍摄能力的工业化。微短剧的工业化来自于中国在影视行业上有大量的人才,中国的表演专业每年至少要毕业几十万人,我们有大量的演员,大量的播音,主持,摄像和剪辑,只有在中国才能做到。
整个行业今年拍了5000部以上的微短剧,这是一个非常惊人的数字,大家知道电影一年几百部,而新的行业也就两三年,现在一年产能至少5000部以上。
短视频是微短剧成长非常肥沃的土壤,大家看视频的时间越来越碎片化,我自己也是天天发抖音,感觉比较难像以前那样很沉浸地去看一个东西,对我来说其实也变得困难了,用户习惯了快节奏。我们微短剧主要的销售方式是投广告,每1元的微短剧票房,大概有0.8-0.9元交给这些短视频媒体作为广告费。我们这样的制片方或者出品方大概可以得到票房分帐0.1-0.15元,大概是拿10%-15%的收入,覆盖我们拍戏的成本。
很多人身边都会有人想做微短剧,可以跟你的朋友讲一讲。这个生意可能不是很赚钱,因为拍一部就要三四十万,制片方可以拿到票房的5%-7%。如果一部片子的成本是30万,6%就是乘以16倍,所以片子至少要有500万的充值才能回本。
这个生意爆款率也并不高,大概就是不到10%,所以10部中有1部能够回本,90%的剧集都是亏钱的。要是你的朋友想做的话可以劝一下,需要慎重考虑,因为整个票房的分配规则和电影是非常不一样的,制片方和出品方能够拿到的钱占到票房的比例也是很低的。
大家可以看到图里的红果短剧和河马剧场,红果短剧是字节集团推出,特点是可以免费地看微短剧,因为微短剧很多都是收费的,红果APP可以免费观看微短剧,河马剧场干的也是类似的事情。我们如果看微短剧这么庞大的产能,这么广阔的用户基础,又有这样一些公司发行成为专门的APP建立用户的心智,最终肯定会成为流量的入口,很多大厂的进入也会让品质变得更高。
网文出海的浪潮现在已经开始,中国很多企业把中国独创的微短剧模式带向全球,当然拍摄都是本地化进行的。
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稿件来源:顶端新闻
原文标题:嘉书科技创始人王小书:做微短剧要慎重,10部中只有1部能回本
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