6月19~20日,由执惠主办、顺义区文化和旅游局支持的2019第四届中国文旅大消费创新峰会将在北京金茂怡生园酒店举行。长期研究中国文旅产业的执惠探索文旅大消费研究院继去年发布《2018中国文旅大消费投资研究报告》后,今年将在峰会期间继续发布《2019年中国文旅大消费投资研究报告》(简称《报告》)。
中国文旅大消费创新峰会已连续举办三届,如今,“CTCIS中国文旅大消费创新峰会”已成为中国文旅业规模最大、影响力最广泛的交流平台。
执惠旅游创始人兼CEO刘照慧表示,此次中国文旅大消费创新峰会主题是“守正·匠心·开物”,延续了执惠一以贯之的“产业创新”理念,将紧密围绕文旅投资创新、文旅业态创新、营销创新等议题进行专题探讨,同时在两天会期中设置七大章节,深入诠释文旅产业最新动向和发展机遇。
据刘照慧介绍,《报告》撰写的初衷与举办峰会的初衷一致。近三年来,在文化、旅游和大消费不断融合的背景下,执惠为了把文化旅游和大消费领域连接起来,构建产业链上的从业者互动交流,探讨发展与创新,思考未来发展方向和空间的平台。
《报告》则是对过去一年间文旅大消费产业发生的新事件、产生的新范式、出现的新思维、产业的新政策动态进行系统的梳理和总结。通过报告的形式,执惠将引领业界一起对新现象进行关注和分析,对新问题进行剖析,引领从业者们互动交流,探讨产业发展创新之路。
近年来,我国在振兴乡村旅游方面出台多个土地政策、金融政策、产融结合政策等,有效带动了特色小镇和文旅综合体等项目的繁荣发展。
2018年我国新建或拟建文旅产业项目中,特色小镇类项目占比最高
《报告》显示,与2017年的野蛮生长模式相比,2018年文旅产业项目进入调整模式,文旅融合对各区域的项目开发也起到了重要带动作用。
根据执惠智库监测数据,2018年我国新建或拟建文旅产业项目共计191个。其中特色小镇类项目数量占比高达40.74%。特色小镇项目类型丰富,其中文化小镇占比最高,达27.3%。其次是体育小镇(13.0%)。各地在文化小镇的建设方面,主题选择上以在地历史文化、民俗风情等为主,也有部分特色小镇以美食、爱情等内容进行主题打造。
从区域分布来看,新建或拟建文旅产业项目集中在华中(21.47%)和西南地区(24.08%),其次是华南(16.23%)、华北(15.71%)和华东(13.61%),西北(5.76%)和东北(3.14%)的文旅项目占比最低。《报告》认为,华中地区、西南地区和华南地区的旅游资源相对较为成熟,旅游期也相对较长,有利于文旅项目的开发及运营。
2018年文旅产业创投中住宿类企业占比最高,投资机构趋于谨慎
据执惠智库数据监测显示,2018年国内外文旅产业创投事件共计188起。按照行业细分领域来看,住宿类企业占比最高,达33.51%;其次是文旅科技类企业,占比27.13%。住宿企业中,以酒店式公寓、长租公寓、酒店管理平台等为主;文旅科技企业中以区块链、目的地服务、智慧化旅游等为主。
2018年各行各业的投资机构在投资决策方面均较为谨慎。 根据执惠智库监测,2018年共计188起文旅产业创投事件,其中处于初创阶段的企业占比较高,达56.6%。在初创阶段融资事件中,文旅住宿类以30.3%的占比排名第一,其次是文旅科技类(24.2%)和文娱类(17.2%)。从资本背景角度来看,政府资本、外资和民营资本对初创企业的接受度相对较高。
此外,根据执惠智库监测,2018年国内外文旅产业收并购事件共计62起,从业态分布来看,住宿业态占比高达39.3%,排名首位。其次是文娱、交通和目的地服务等业态。住宿业态中以酒店式公寓、短租民宿事件为主。
最后,《报告》对中国文旅大消费的发展趋势进行了展望与总结,以“新技术”、“新用户”、“新消费”、“新场景”为代表的产业新变化将深刻影响文旅市场变化。
峰会议程
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