2015Q1-2016Q2 中国移动智能终端设备规模
截止2016年6月，我国移动智能终端用户规模达13.3亿台，是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓，人口红利减退下，激活存量用户市场潜能尤为重要。
截止2016年6月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到45.1%，较2015年末有所提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡。
截止2016年6月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.2%，35岁以上用户比例为36.8%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体；但70后、60后用户的比例均有所提升，移动端正在持续向高龄用户群体渗透。
广东、浙江、江苏等华东/华南省份是移动端用户最为集中地区，占全国用户的43.4%，但增速缓慢相对饱和。东北三省移动端活跃用户较2015年12月增长38.9%，成为全国移动端活跃用户增长最快地区，西北/西南地区增速也较快。
平板电脑的份额继续下降，由2015年12月的5.0%下降至4.4%，与此同时，智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额出现快速增长，由2015年末的0.8%增长至1.9%。
选择低价位智能移动设备的用户比例在降低，用户对中高端机的接受度在提升，34.3%的用户在使用4000元以上的高端设备，半数以上用户的移动设备在2000元以上，且该比例在持续增长。
国内用户使用最多的TOP5设备品牌中，苹果的份额仍然领先，华为、OPPO的份额增长较快，三星份额有较明显下降，小米份额也出现小幅下降。
平均每台设备安装与打开的应用款数趋于稳定，用户不再追求应用的数量而更倾向于使用精品，新应用的进入门槛将进一步提高。
与2015年末相比，2016年6月各类应用的活跃用户规模均有所增长，用户的移动端使用习惯进一步养成。其中，健康医疗类应用的用户增长最为显著，此外，新闻资讯、通讯社交等刚需型应用的活跃用户仍保持较快增长。
商务人群：办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航等类型应用的偏好指数高于其他两类人群
大学生人群：游戏、教育阅读等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高
母婴人群：图片摄影、生活、网络购物等类型应用的偏好指数明显高于其他两类人群
商务用户工作日早晨出现全天活跃峰值，周末的上午活跃度也较其他两类人群高。
大学生用户工作日与周末的早晚活跃度均呈现两个明显峰值，且晚间更为活跃。
母婴用户工作日的活跃峰值出现在晚九点前后，周末的午休时段及睡前较活跃。
商务人群：在外用餐多，珠宝手表等奢侈品消费需求高，注重运动健康，金融消费需求高。
大学生人群：服饰类消费占比高，化妆品消费需求在三类人群中最低，箱包类消费三类人群中最高。
母婴人群：讲究穿着，外出就餐的比例在三类人群中最低，家居家电类消费三类人群中最高。
一线城市大学生男性较高，二三线大学生男女比例趋于平衡
截止2016年7月，大学生人群在不同级别城市分布中，一线城市大学生男性比例达到62.4%；而在二线和三线城市，大学生的男女比例趋于平衡。
针对安卓平台手机，华为和魅族更受大学生青睐，OPPO在二三线城市更普及
一线大学生消费倾向突出，二线城市大学生对箱包、珠宝手表和化妆品更感兴趣，三线大学生热衷消费文化教育、运动健康和数码等产品
截止2016年7月，商务男士在不同级别城市中，一线城市商务男士设备价位4000元以上比例达到9.5%。
商务男士更经常使用理财购物和旅游出行，更关注汽车和资讯信息
一线商务男士热衷消费运动健康；二线商务男士却对生活服务更感兴趣；三线商务男士更注重生活和休闲娱乐
截止2016年7月，大学生人群在不同级别城市分布中，一线城市大学生男性比例达到62.4%；而在二线和三线城市，大学生的男女比例趋于平衡。
母婴人群整体网购关注高，一线妈妈们更关注医疗，三线妈妈对母婴信息有很强的依赖度
母婴人群均关注亲子类，一线母婴人群更关注丽人和金融、二线更关注文化教育、三线更关注家用电器等
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