2016年10月,马云在云栖大会上提出了新零售。他说:未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有“新零售”。就是线上、线下、物流必须结合在一起。线上的企业必须走到线下来,线下的企业必须到线上去。
马云可不是说说而已,早在2014年,阿里就投资了银泰。
银泰百货,成立于1998年,经营一直都很好,增速很快。但从2011年开始,遭遇转折点,业绩整体下滑。之后,阿里又收购了银泰27.9%的股份。2017年,阿里对银泰私有化,银泰正式成为阿里新零售的一员。加入阿里之后,银泰提出:5年再造一个线上银泰,实现线上线下1:1。
说了这么多,到底啥是新零售呢?
首先是展示。通过手机APP,用户可以查询银泰商场分布、距离、店内有什么品牌、有什么优惠活动、停车位信息等。其次是下单,用户可以直接在网站、APP里下单,购买商场里的东西,系统会从最近的银泰来发货。甚至有18家银泰,10公里范围内,可以提供两小时配送业务。好处不言而喻:可以晚上在家,躺着“逛商场”了。
在新零售上,马云是认真的!从2014年至今,阿里至少投入了750亿。
2014年,阿里以53亿港元投资银泰。2015年,阿里以283亿投资苏宁。2017年5月,阿里收购联华超市18%股份、新华都10%股份、居然之家15%股权。又斥资190亿收购了大润发(高鑫零售36.16%股权)。与此同时,腾讯也没闲着。2014年,腾讯入股京东,双方成立了“京腾计划”,两年来,京腾计划一共投资项目400个,与阿里形成了鼎立之势。
中国排名前六的零售商,基本都已经选好了队伍。
按市场份额排名,中国Top6的零售商是:高鑫零售(大润发、欧尚,8.2%)、华润万家(6.4%)、沃尔玛(5.1%)、家乐福(3.3%)、永辉集团(3.3%)、百联集团(2.8%)。其中,阿里系的有:高鑫零售、百联,腾讯系的有:华润万家、沃尔玛、家乐福、永辉。在大润发被收购的几个月后,创始人带着团队离开了。留下一句话:我战胜了所有对手(家乐福、沃尔玛),但却输给了时代(阿里)。谁能想到,大润发的对手,居然会是阿里呢?
今日话题:你觉得马云的预言会成真吗?纯电商会消失吗?线上线下结合才是未来?
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