天猫年酒消费报告：酒类消费腊月迎高峰 线上囤酒热

　　2020年1月20日，天猫超市发布年酒消费报告显示，腊月酒类消费迎来爆发式增长，消费者线上囤酒忙。80后、90后为酒类消费主力人群，北方人钟爱牛栏山，南方人更爱五粮液，女性购酒实力与男性平分秋色。

　　报告显示，1月至今，天猫超市酒类消费环比增长198%。其中，国产白酒环比增长最为迅猛，达到237%；啤酒环比增长158%，葡萄酒环比增长156%，洋酒环比增长143%，就连消费更具区域属性的黄酒，环比增幅也达62%。

　　报告显示85后是线上酒类消费最多的人群

　　根据天猫超市报告，线上购酒人群以18-39岁的消费者为主，整体占比达76.5%。其中，85后和90后成为酒类消费最多的两大人群，占比分别超过1/4和1/5。值得一提的是，在线上酒类消费者中，有近一半是女性，占比46%，人群规模与男性相当。

　　报告显示上海人尤其爱喝五粮液和洋河

　　从地域数据来看，南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。北方人买走了天猫超市七成以上的牛栏山二锅头，南方人则买走了七成以上的五粮液。在天猫超市，平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走，平均每5瓶五粮液就有1瓶被上海人收入囊中。

　　从城市消费分布来看，上海、北京、杭州、广州、深圳成为酒类消费最集中的五大城市，而被外界认为“不能喝”的上海人，竟成天猫超市酒类消费“头号大户”。

　　资深白领爱喝保健食品酒

　　不同消费人群对酒的偏好也有不同。天猫数据显示，新锐白领、资深白领、精致妈妈以及都市蓝领是最爱买酒的四类人群，他们在不同品类的酒产品中，多次出现消费占比超过两成。其中又以新锐白领最为突出——不管是国产白酒、国产啤酒、国产葡萄酒，还是进口啤酒、进口葡萄酒、进口洋酒烈酒，都是他们的心头好。

　　茅台、五粮液依然是热门年酒

　　伴随年酒消费报告，天猫超市同时公布了平台上各品种的酒类明星：茅台、哈啤、长城和芝华士拔得销量头筹，而五粮液、嘉士伯、奔富、马爹利成为过年消费上升最快的“急囤品”。

　　天猫超市酒类负责人表示，随着春节消费升级，年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势，当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒，更是要买到精品酒、高端酒。

(原标题：天猫年酒消费报告：酒类消费腊月迎高峰，线上囤酒热)