中国游戏企业径取得较快增长
随着国内游戏市场逐渐走向成熟,国内游戏企业通过深耕自主研发,探索新的发展模式和途径取得较快增长。2019年我国自主研发游戏国内外市场收入约2700亿元,其中国外市场达825.2亿元。海外市场中,美、日、韩市场占比近七成,美国占比达三成以上。
1、2019年中国自主研发游戏国内外市场收入超2700亿元
2019年,中国自主研发游戏国内收入从2018年的1643.9亿元人民币提高到2019年的1895.1亿元人民币。与此同时,中国游戏企业持续布局海外市场,2019年海外实际销售收入达115.9亿美元(折合人民币为825.2亿元,按7.12的汇率折算),增长率21.0%,继续保持稳定增长。
2、国内自主研发游戏市场中角色扮演类收入占比较高
随着国内游戏市场逐渐走向成熟,国内游戏企业通过深耕自主研发,探索新的发展模式和途径取得较快增长。国内自主研发游戏市场中,角色扮演类游戏收入占比最大,达到36.7%;其次是策略类游戏,占比为19.1%;MOBA游戏位居第三,占比为15.8%;休闲类游戏占比仅为11.6%,位居第四;射击、竞速、卡牌类游戏占比均较少。
3、角色扮演、策略类和多人竞技类游戏获得海外用户追捧
2019年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布中,角色扮演类游戏的收入占比达到37.8%,策略类游戏收入占比达到23.2%,多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为13.7%。三类游戏合计占比达到74.7%。
以韩国市场为例,移动游戏畅销榜TOP100中,有30款游戏来自中国公司;在日本市场,《荒野行动》上线近两年依然保持在苹果应用商城(iOS)畅销榜TOP5,并且有更多新游戏正在尝试冲击日本移动游戏市场;在美国E3电子娱乐展览会上,中国出品的多款客户端游戏和移动游戏产品崭露头角,其中一些更是获得美国游戏媒体IGN的高分好评。
2019年,策略类游戏海外收入占比超国内收入占比4个百分点,是企业出海的重要选择品类。但品类范围也正在拓展,例如,国内游戏企业自主研发的《刺激战场》(《PUBGMOBILE》),成功打入欧美市场,登顶上百个地区下载榜和进入畅销榜前列;
在移动游戏多人竞技(MOBA)品类上,国产企业也走在世界前列,《王者荣耀》(《ArenaofValor》)和《无尽对决》(《MobileLegends》)两款游戏长期处在东南亚各地区的畅销榜前三;战棋类游戏《梦幻模拟战》和放置游戏《剑与远征》(《AFKArena》)等非SLG和休闲类产品均在海外获得成功。
4、海外市场增速较高
中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场,国内游戏企业针对出海游戏市场的当地文化、用户习惯等方面打造契合海外本土用户偏好的产品,为中国游戏走向海外奠定了良好的基础。
5、海外市场中美、日、韩市场占比近七成,美国占比达三成以上
2019年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中,美国的收入占比达到30.9%,日本的收入占比达到22.4%,韩国收入占比为14.3%,三个地区合计占比达到67.5%,数据表明,美国成为中国游戏企业出海的重要目标市场。
2019年,印尼、泰国和印度分别有107家、106家及84家中国游戏企业进入当地苹果应用商城(iOS)日收入榜前100,是2019年海外地区进入过日收入前100的中国企业数量最多的三个地区。该排名与2019年进入过日收入前100的中国游戏数量在海外地区的分布略有不同,印尼和泰国依然分别以170款和166款游戏位居前二,第三名是沙特,有130款中国游戏进入过日收入前100。
6、美国移动游戏市场中SLG、博彩类以及放置类游戏市场主要为中企所占据
据伽马数据测算,2019年,美国流水TOP100中中国产品流水份额增长较为明显,涉及的游戏类型也有所增加,在消除类、RPG、休闲益智类、棋牌类等类型中开始占据一定份额。特别是放置类,其份额主要被中国企业获取。
日本市场中,中国移动游戏的市场规模增长较快,2018年较2017年规模增长接近100%,这种快速增长源于多种因素:
第一,中国移动游戏企业具备竞争优势。中移动游戏市场经过近几年的激烈竞争,在移动游戏产品的研发、推广、运营等方面已经在全球范围获得了较大竞争优势,这种优势将助力中国游戏企业开拓日本市场。
第二,大小企业纷纷出海,进一步扩大规模。如网易携《荒野行动》《第五人格》打入日本市场,为规模增长提供了主要动力。第三,本土企业与产品竞争力不足。从日本头部产品的所属企业财报及产品流水监测来看,整体营收水平呈现下降,目前在同台竞争中偏弱。
(原标题:2019年中国自主研发游戏行业市场分析:市场收入超2700亿 美日韩市场海外占比最高)
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