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文丨顾贞观
编辑丨张风屹
几年前，音频行业尚偏安一隅，属于冷门领域，随着传统媒体数字化变革，开始拥抱移动时代的“耳朵经济”逐渐走向大众视野，并在2017年后迎来高速发展阶段。
近几年，市场上陆续诞生了诸多在线音频平台，行业用户规模也处于持续增长状态，但以知识付费为主的主流音频平台，在发展过程中也暴露出了诸多局限，平台差异化竞争力难形成。
4月23日，“腾讯音乐娱乐集团长音频战略”线上发布会中，腾讯音乐娱乐集团首次正式发布长音频战略，同时，集团旗下酷我音乐推出了长音频新品牌“酷我畅听”，致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。
腾讯音乐娱乐集团CFO 胡敏
作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，腾讯音乐娱乐集团的入局，为音频行业带来的不仅是更为丰富的内容和用户流量池，更关键的在于从版权、玩法、人才培养、音频标准化等诸多层面对产业形成的驱动力。对腾讯音乐娱乐集团自身来说，从“声”态出发，促进音乐和音频融合发展，将成为其下一个阶段的重要看点。
打造海量优质内容
中国在线长音频已迎“耳朵经济”蓬勃发展期。
艾媒咨询数据显示，2019年中国在线音频用户规模达4.89亿人，预计2020年这一数字将达到5.42亿。在市场稳定、快速增长的态势下，在线长音频行业如今已回归内容竞争，艾媒咨询调查显示，目前绝大部分音频用户希望在线长音频平台进行内容层面的服务升级。
此次，酷我音乐旗下长音频APP“酷我畅听”带着海量优质内容而来。在酷我畅听发布的“超级IP”中，除了《盗墓笔记》《白夜追凶》《诡秘之主》《剑王朝》《庆余年》等网文、小说界“网红选手”，还包括国内经典作品《骆驼祥子》《陆犯焉识》《活着》，以及好莱坞标志IP《了不起的盖茨比》《肖申克的救赎》《冰与火之歌》等。对酷我畅听而言，这些头部IP将成为聚拢用户流量的利器。
酷我音乐副总裁 肖轶
这些“超级IP”中，目前正在改编的独家广播剧便有8部，除了国民盗墓IP《盗墓笔记重启之极海听雷》、悬疑题材封神之作《白夜追凶》、全网播放量10亿+的爆款《雪中悍刀行》，还有与快看漫画独家签约的《谷围南亭》等作品。此外，酷我畅听还打造了《榜样阅读》《国宝的奇妙之旅》《遇见诗》等自制文化类长音频节目。
在优质IP开发中，酷我畅听坚持精品化思维和创新思维。长音频的内容优势，在于能克服镜头呈现的困难，呈现作者广袤无垠的想象力，但核心要义还是以尊重原著为第一原则，避免声音转化带来的折损。如酷我畅听改编的《盗墓笔记重启之极海听雷》便以高品质美剧的制作标准，订阅式的剧本塑造方式分季制作上线，由原著作者南派三叔亲自担纲内容监制。
所谓创新，其实和独家一样都是长音频平台差异化竞争力的关键。此次酷我畅听内容矩阵中涵盖了不少新内容，如与中国青年报·中青在线联合推出的首档青年阅读分享类节目《榜样阅读》，就由110位明星嘉宾陪听众读书，分享他们的成长读书笔记与思考。目前，《榜样阅读》前三季全网播放量超10亿，成为音频行业的新标杆式节目。
在电视剧、电影、动画片、小说、绘本等皆可有声化的当下，酷我畅听的多元化内容输出，正在逐步形成泛娱乐生态优势。当然，这一切都是建立在内容版权充实的基础上。
从音乐版权时代走来的腾讯音乐娱乐集团深知版权即一切的根基。此次发力长音频，腾讯音乐娱乐集团除了连接国内最大优质IP版权方阅文集团外，还与CCTV百家讲坛，中文在线(300364,股吧)、纵横中文网，及国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立了深度合作。为自身储备“弹药”的同时，这也将推动在线音频行业版权规范化进程。
多维度、多梯队构成的“声”机脉络
在声音经济中，IP是商业价值的承载体，与声音相关的人才则是高品质内容输出者，及内容与用户间的连接者。如今，在以付费为核心的音频平台中，PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户原创内容）已是IP和场景拓展之外的核心关键词。
在明星入局、全国沉淀的声音人才通过互联网不断浮出的音频市场，酷我畅听以多维度、多梯队的主播结构，向用户输送了海量独家定制内容和经典内容。
超级IP中，王刚、韩雪、霍尊最具代表性，酷我畅听根据三人不同的风格、定位及音色特点，开发了不同类型的独家节目，即“时空之声”王刚的《王刚讲故事》、“灵动之声”韩雪的首档个人音频类节目《接招吧！韩雪》、“国风之声”霍尊朗诵的《邂逅诗经》。此外，《白夜追凶》广播剧还邀请了潘粤明进行演绎，《我和我的家乡》“北京站”的讲述者则为杨幂……
超级大咖中，酷我畅听独家签约了情感类标志性主播程一，并与王牌治愈主播蕊希联合打造了独家全时段情感治愈电台。穿越历史的声音相关节目中，酷我畅听合作了田连元、刘兰芳等国内知名评书表演艺术家。此外，广受欢迎的《李银河谈爱情》、《张其成讲大易养生》、《纪连海：三国三十人物传》、《刘薇的英语全能口语课》、《管清友投资入门课》、《老梁国学课》等知识大咖的优质节目也已纷纷上线。
配音演员中，除了主张创作者要与时俱进，不断尝试新模式和新玩法的边江大大，酷我畅听还合作了十余家配音工作室。在配音演员从幕后走出，并且逐渐偶像化的当下，如边江等头部配音演员将是明星、电台主播、知识大咖之外，为用户打造“想象之海”的重要力量。
在音频行业对优质内容生产者需求提升的当下，平台能为人才提供的创作环境和资源，才是核心竞争力。酷我音乐在2019年便推出了“百亿声机”长音频创作者招募计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，通过百亿资金和资源扶持，吸引更多头部大咖入驻酷我畅听，共建创作者生态。
“百亿声机”计划第一期现已助力酷我畅听建成电台、情感类新流量池，吸引了超过1万名新生主播入驻。平台头部、腰部、尾部创作者梯队形成下，酷我畅听生态趋于多元化。
当然，不管是优质内容还是优秀创作者，不管是上游版权方还是中游制作方，最终都是面向用户的。对一个平台而言，只有优质内容在正确的战略方向下被用户接收、吸纳，才能创造价值。
细分化、场景化、年轻化背后的战略价值
在互联网风口不是已成红海便是红利期已结束的大环境下，展现出了弹性潜力的声音经济目前尚在蓝海，这或许也是腾讯音乐娱乐集团入局长音频的主因。
从行业具体数据来看，音频行业确实前景广阔。艾媒咨询2019年的调查显示，近六成受访网民有使用在线音频的习惯，其中使用时长以1小时以内和1-2小时间的用户占比更多，此外，多次购买在线音频节目的用户占比22.5%。可见无论是用户渗透率、使用时长、付费意愿，都有很大提升空间。
如何精准把握蓝海下潜在用户的需求点，是长音频平台需首要思考的命题。从战略布局来看，腾讯音乐娱乐集团及旗下产品酷我畅听选择了在场景布局、垂直赛道、年轻化内容上着重发力。
场景布局上，酷我畅听致力打造包含通勤、娱乐、工作、家庭、车载、移动等在内的全场景布局，精准化解决用户伴随性场景使用痛点。如今，音频用户最活跃的内容消费时间为吃饭和睡觉前两大节点，随着多元场景切换的实现，酷我畅听提出的“听见一天”或将实现，这不仅是对用户碎片化需求的满足，同时也是对用户使用习惯的培养。
垂直赛道上，如今音频内容生态建设持续向细分化推进，如受二胎政策影响，近几年国内在线音频平台便开始在儿童音频赛道竞速。此次，酷我畅听在海量内容基础上，几乎囊括了市面上的各大垂直赛道，以“音频+文化”、“音频+相声”、“音频+国漫”、“音频+历史”、“音频+儿童”等“全声态”内容深耕垂类，在用户娱乐消费泛化的时代，满足特定群体的个性化需求。
此外，年轻化也是酷我畅听的关键词。除了年轻一代青睐的广播剧、电台、国漫、相声等构成的内容矩阵，酷我畅听推出的弹幕、互动社区也在以音频社交聚拢年轻人。音频行业用户中以泛80后、90后的上班族居多，他们追求自由、时尚、潮流，同时拥有较旺盛的消费需求和消费实力，如果能撬动这部分用户，便能在音频市场占领高地。
整体来看，酷我畅听的基本盘囊括了内容IP粉丝、创作者粉丝，以及平台粉丝，三方流量池联合产生的共振效果，或将成为其在长音频领域弯道超车的关键。其中，腾讯音乐娱乐集团多年深耕音乐行业，积累了超8亿总月活用户，这为长音频带来的用户转化量是极为可观的。
对腾讯音乐娱乐集团来说，多年音乐版权建设和音乐社交氛围沉淀下，不管是做音乐还是做长音频，本质上仍是“耳道”，同属一派。如今，酷我畅听建立起了“内容方、制作方、平台方”铁三角生态后，腾讯音乐娱乐集团对音乐生态边界的拓展更进一步，寻找到了新的增长点。
长音频慢慢积累起来的用户流量池，后续也将作用于腾讯音乐娱乐集团的音乐版块，最终在生态内部形成用户多循环运营。从战略价值上看，音乐与音频的融合发展，是腾讯音乐娱乐集团对内容生态的一次丰富，而全音频“声”态的成型，或将为腾讯音乐娱乐集团下一阶段带来全新增长点。
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