eMarketer：2020年广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.5%

原标题：eMarketer：2020年广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.5%

在美国，绝大多数网络展示广告是通过广告程序化购买的方式进行买卖的。也就是说，采用自动化方式，包括广告程序化购买直接交易和更传统的实时竞价（RTB）形式。今年，这些交易将占网络展示广告市场的84.5%。

尽管经济衰退，但美国今年的广告程序化购买支出将继续增长。尽管在2021年反弹之前，增速将严重低迷。广告程序化购买将受到移动支出（增长39.3亿美元）、视频支出（增长28.3亿美元）和广告程序化购买直接交易（占40.7亿美元增量支出）的提振。

今年，非视频展示广告支出将增加近9亿美元，但视频广告是广告程序化购买增长的更大推动力。通过广告程序化购买交易的视频广告支出将增长11.6%，达到273.7亿美元。随着大流行的经济影响消退，明年的增长将加速至31.3%。

eMarketer美国广告程序化购买展示广告预测上次更新是在2019年10月。2020年3月，eMarketer还对美国潜在的网络广告支出预测进行了一些重大修订。

现在，大流行的影响层层叠加在这些变化之上。特别值得注意的是，eMarketer上调了对2019年广告程序化购买展示广告支出的估计，从573亿美元上调至595.7亿美元。

10月份，eMarketer预测美国今年整体广告程序化购买展示广告支出将增长19.5%，这将转化为超过110亿美元的增量支出。预计今年的广告程序化购买视频广告支出将达到334.2亿美元。