最近在尝试一个广告类型的文案创作。
发现硬搞也能出来个东西,但是时间成本会很高。
为什么时间成本高?
因为我需要很多时间去进行输入。
输出的来源是输入。我从小到大偏好阅读的文字,都是偏实际、直白、理性、直接。
我不喜欢过于抽象的描述,不喜欢看那种文艺一点的、“矫情”一点的、感性一点的东西,对那种环境、视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉的描写感觉一般。
就例如说看小说,很多作者都爱用一些环境描写来凸显氛围,对于这些文字,我大概扫一眼,明白了“作者想要展示紧张/悲伤/暧昧/甜蜜/萧瑟/xxx氛围”,就火速跳过,不会仔细阅读研究作者用了哪些辞藻。
因此,我写下来的东西,基本是比较直白,稍微有那么一丢丢会注重逻辑。脑袋里怎么想就怎么写,能够把这个意思表达出来就行,
当我写作时,与其说我是“创造者”,我觉得我更像是一个有思考的“搬运工”。
我并不能无中生有地创造出一些表述,而是从我以往的吸收中、从查找的素材中,找到自己需要的信息,通过自己的思考和排布,出来一个成品。
所以我特别佩服那种会写广告文案的人,例如芒果综艺节目的文案。
还有那些能写“花里胡哨”(褒义词)文案的人,以前在公司就会很佩服那种会写很文艺话术的人,就算把我的头掰开我都掰不出来那种。
回到开头说的这个广告类型的文案创作。如果我要写这样的东西,我的前期成本就会比较高,因为我平时压根就不爱看,我需要一个大量的重新摄入时间,才可以去复制、模仿、创造出来。
通过这次经历,清晰明白了自己的一个特点,那也算有点收获。
写着写着,还想到了一点,这次经历的另一个收获,发现自己心态真的比以前好了很多。
写这种自己不擅长的文案,五六年前的我,会心理压力很大。
觉得想要把这件事做完美,对自己有很高要求,但是实际能力又没有到达那种快速做好的水准,脸上真的都是“疲惫”与“沧桑”。
每一次启动,都需要很多力量,自己给自己做心理建设。必要时要靠狂吃东西,巧克力、薯片、酸奶,反正各种杂七杂八的食物。
每写一点,都会反复反复修改,总觉得这里写得不好,经常揣度别人会怎么看,会不会写得真的太差了,会不会觉得我这个人真的不行,我会不会被领导骂。
现在,虽然依然会“戴上痛苦面具”,但是心态会放稳了很多,像是有了一点底气,没有那么“摇摇晃晃”。
人各有擅长的东西,对这个东西,我的能力就这样,在这件事情上被别人否定,并不代表“我这个人”就被否定,我依然有很多自己擅长的东西。
我在做的时候,已经尽力了。我投入了时间和精力,专心在这件事上,去查找资料、去排布措辞。文案创造是一个没有理性评判标准的东西。如果甲方觉得不行,那么没有办法,就当我们双方没有缘分。
就算真的做不成,我的损失就是写作的这几天的时间,虽然是“隐形成本”,但好过直接的金钱或资产有损失好得多。
这样看来,这段经历的价值又再多了一点点。
图源unsplash
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