文案界大佬休格曼说：“文案第一句话的唯一目的就是让读者读第二句话，第二句话的唯一目的就是让读者读第三句话，然后是第四句话……”
其实，把文案换成文章，同样适用。标题影响着文章的打开率，开头决定了读者是否愿意看下去，文章开头的重要性不言而喻。今天继续解读刘杨的《学会写作》，分析一下如何写出引人入胜的开头。
讲故事
如果说思想是21世纪的货币，那么故事则是它流通的重要载体。平时上课时，只要我说出“讲个故事啊”，学生立即看了过来，就连上课开小差的学生也回神了。
《玩具总动员》的编剧安德鲁·斯坦顿说，“我们与生俱来喜欢听故事，故事可以证明我们是谁。我们都想证明自己的生活是有意义的，没有什么比故事更能做到这一点。它能够跨越时间的障碍，无论过去、现在还是未来；它允许我们体验我们和其他人、真实与幻想之间的各种相似之处。”
人人都喜欢听故事，好故事不仅可以快速抓取读者注意力，还能与文章其他内容相辅相成。经常能看到别人的文章开头写“我有一个朋友……”“有个同事说……”，然后讲一个小故事，引出文章主旨。
如何写故事开头呢？作者刘杨在书里写道：
“第一，根据文章主旨构思一个故事，可以是真的，可以是听过的，也可以是虚构的；第二，尽量在200字以内把这个故事讲完整，包括起因、经过和结果；第三，要在故事最后，点明故事和文章的关联。
这就要求我们平时做一个有心人，听到看到名人的故事、周围人的故事，及时积累。”
2
明观点
文章开头就开门见山给出结论，点明文章观点立意，然后再层层展开，分析解释自己为什么会得出这个结论。
平常见到的说明文和议论文、报纸上看到的新闻，大多采用这种金字塔式的叙述方式。
对于作者来说，结论先行，然后分析得出这一结论的原因，主次分明。写作时不容易跑偏，叙述条理会更清晰。
而对于读者，开篇就看到文章的中心观点，ta会很好奇作者是如何得出这一结论的，从而跟随着作者的思路继续阅读。
当然，这就要求文章的观点有新意，甚至是出人意料。如果开篇的结论陈旧、人云亦云，那就很难吸引读者的阅读兴趣了。
举个例子，Spenser在文章《看不透微商，你就看不懂这个时代》的一开头就点明了自己的观点：“讲真，微商可能最能代表如今移动互联网的先进生产力。”
很多人对微商不理解甚至是抵触，这个观点一下子就吸引了读者的注意力。不认可微商的读者可能会想：“我倒要看看你为什么会得出这个结论，是不是能说服我？”认可微商的读者可能会想：“跟我观点一样哎，看看他的理由是什么”。
如此一来，成功吸引了读者阅读甚至是留言讨论。
3
设悬念
无论是写文章，还是写小说，设置悬念是作者常用的手法。想想看，你在看某部影视剧或者某本小说时，有没有过抓心挠肝地想知道后面的情节的时刻？
应该有吧，这就是悬念的奥妙。
悬念式的开头能迅速勾起读者的好奇心，使人迫切想知道到底发生了什么事。
许多伟大的作者都善于在作品的开篇设置悬念，譬如卡夫卡在《变形记》的开头写道：“一天清晨，格力高尔·萨姆沙从烦乱不安的睡梦中醒来，发现自己躺在床上变成了一只可怕的甲虫。”
再举个例子，莫言在《檀香刑》的开头是这么写的：
那天早晨，俺公爹赵甲做梦也想不到再过七天他就要死在俺的手里；死得胜过一条忠于职守的老狗。俺也想不到，一个女流之辈俺竟然能够手持利刃杀了自己的公爹。俺更想不到，这个半年前仿佛从天而降的公爹，竟然真是一个杀人不眨眼的刽子手。
看到这样的开头，是不是满脑子问号，急切地想阅读后文以解心头的疑惑？
悬念的魅力如此之大，那么如何设置悬念呢？作者讲了三种常见的套路。
第一种是颠倒时间，《百年孤独》的开头就属于这一类的典型：“多年以后，面对行刑队，奥雷良诺·布恩地亚上校将会回想起，父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。”
第二种是故意营造不合理的场面，我来试着编一个：“看见警察朝自己走来，因为抢劫逃窜多日的他，露出了这些天来的第一个笑容。”
第三种就是常见的提出疑问制造悬念，很多公众号文章标题也采用这一方法，比如：“中专毕业，从月入3000到月入30万，他是怎么做到的？”
一篇文章的开头，就像一个人给他人留下的第一印象。开头没有吸引力，就算文章其他部分写得好，读者也很难耐着性子读下去。所以，打磨文章的开头至关重要。
讲故事、明观点、设悬念，这三种方法，既可以单独使用，也能配套使用。阅读优质文章时，可以有意识地想一想作者运用了什么方法开头，自己能否借鉴一下。
你的下篇文章，要不要运用这三种方法写一个引人入胜的开头？
END.
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