文案与设计不同，是没有核心竞争力的。设计起码有软件的门槛，可现在谁不识字，不会写作文呢？
这就造成了很多小公司，文案位置的尴尬。我们经常看到这样一个现象：文案职位往往由老板亲自担当。不管是对外的发稿还是产品的宣传，老板亲自上阵，换来的自然是员工的阵阵喝彩。
文案变成了格子间里的销售，拼到最后变成了拼个人魅力。有趣的是，销售还有接触客户的机会一展魅力，而文案呢？又怎样隔着电脑去告诉消费者自己的魅力呢？
于是，这样一个既没有核心竞争力，又躲在格子间里的工作，变得枯燥乏味、谁都可以取代。
作为一个文案，他的职业骄傲感来自哪里呢？
我看书时，看到过这样一句话，击中了我。也是我见过理解文案这个职业最棒的一句话：
文案，是这个世界唯一一个可以利用人性的弱点而合法赚钱的职业。
这句话，说出了文案独一无二的骄傲。文案是一个“反向”职业，所谓“反向”职业，是说其他职业都往人性的真善美上使劲儿，只有文案，是着眼于人性的弱点。
色欲、贪婪、嫉妒、攀比、贪食等等，所谓“七宗罪”是每一个文案最好的朋友。
卖淫嫖娼是违法的。但文案可以用自己的一支笔让你精虫上脑，下款一单情趣用品。这是合法的。
同时，文案也是戏精的。
文案本身是消费者的一员，是宣传产品的演员。是用文字表演的斯坦尼。文案要学会代入角色，感同身受，用毛细血管般的体悟来感受文字与产品。
如果你没有机会做演员，做个文案吧。它是最接近演员的职业。
所以我喜欢这个职业。它用理性接近人性，它用感性角色扮演。就像所有的大演员，也都是大人物。一个活得蝇营狗苟的人，不可能成功扮演王侯将相。所以，文案的境界就是活着的境界。
文案确实没有技术门槛的核心竞争力。就像有的职业，门槛在门外，跨过去才算入门。而有的职业，门槛在门内，进了门，才一步步往上攀登。文案属于后者。
一个骄傲的文案，是源于对自己文案的信心？还是经验的信心？这都是初级的信心吧。
而一个文案最终的骄傲，一定是对自己活法的骄傲。对自我确定的骄傲。
文|笑翁
联系客服
