出差,看到街头一辆三轮车,车上拉着一个陶瓷大罐子,类似做江西瓦罐汤的那种大罐子,三轮车的侧面写着“去皮烤红薯”,卖红薯的老板身形消瘦,身板挺直,顾客很多,他不停忙碌着,看到去皮烤红薯我不禁停下脚步多看了几眼,常规的烤红薯都是带皮的,而老板这个创意确实很高明,在不经意间做到了跟所有其他摊位烤红薯的区隔,绝对的营销高手! 我凑过去看了看,陶瓷罐子内部贴的是一层看不出什么材料的东西,但是陶瓷保温的性能显然是比惯常用的铁皮烤红薯的性能要好,节约燃料是必然的;罐子底部燃烧的是木炭,对于惯常应用了煤或炭烤的红薯,这是一个健康的概念,去了皮的红薯整齐码放在罐子里的不锈钢架子上,看起来饱满,漂亮,对于很少吃红薯的我来说,忍不住要买一个尝尝。
在三轮车上,还有煮玉米卖,算是丰富营销的品类,而市场明显给他的创意,大大的回报。路过的行人明显的围拢过来,有看的(算是聚集人气,提高知名度),有迅速掏腰包付费的,有只买煮玉米,自助拿玉米自助付费的,这属于边缘产品的差异化营销。
对于这个卖红薯的老板,产品有很多的亮点。健康,卫生,节约成本,但都比不上老板一句“去皮烤红薯”,简洁有力,有直击人心的力量,好创意,好文案!
在同质化竞争激烈,市场一片红海的时代,产品做好区隔是多么的重要,老板只从制作工艺上,一句响亮的口号,迅速吸引市场付费,除了高明,我想还是他觉察到了顾客的痒点,痒点是什么呢?普通带皮的烤红薯,在吃的时候,扯开皮总舍不得扔掉,把皮上的瓤啃一下,然后瓤很自然的就跟嘴唇周围的皮肤来了个无间亲密,然后......画面太美,自行脑补。虽然无伤大雅,但总是不爽。去掉皮,那也就解决了这种烦恼。
当然仅仅去掉皮,技术含量不高,很容易被模仿,但是我想,老板会想出其他更多的方法,增强自己产品的竞争力,譬如去皮瓦罐烤红薯,去皮瓦罐木炭烤红薯,去皮瓦罐木炭烤蜜汁红薯(白薯、土豆)......,无论再怎么变幻,去皮是革命性的发展。
我相信这位老板的生意会越来越好!
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