直播电商为何迅速崛起？主要有四方面因素：
一是需求端增长。目前的消费购买主力80后、90后是受益于互联网发展的一代，对直播电商新型营销模式接受速度很快，未来00后也将延续这一态势。2016-2019年中国在线直播用户规模呈上升趋势，预测2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，数据统计包括了游戏、秀场、生活类、电商直播等，这意味着观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。
二是创造新的增长点。在互联网流量红利减退、网购用户增速放缓、获客成本越来越高的背景下，传统电商面临着用户增长和销售的天花板，企业和电商平台迫切需要寻找新的增长点。以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐受到供给和需求端的关注。2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。直播电商兼具社交和内容的双重特性，可吸引和积累更多新用户，有利于进一步打开在线零售增长空间。
三是短视频平台崛起联动发展。在网络资费下调、网速加快（4G技术成熟、未来5G技术将落地）、互联网技术日趋成熟，以及人均收入提高、大众娱乐消费多元化的大背景下，直播、短视频社交平台迅速崛起。原本纯直播或纯电商模式逐渐升级拓展，“内容+直播+营销”联通了三方市场，加速了新一轮行业扩张。
四是产业链日趋完善。网红经济回暖带动了直播电商产业链的发展和日趋成熟。尤其是作为品牌商、主播和场景平台的连接方MCN机构（一种新型的网红经济运作模式，通过资本的支持，保证旗下的签约网红以及自媒体等持续内容输出，从而实现商业变现的模式）近年来增长迅猛。MCN机构为主播提供孵化平台、内容输出、推广营销、供应链/品牌管理等服务，并与主播分成，是整个供应链的 “中枢环节”。中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年，中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家，目前市场规模超100亿元。
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