传统媒体与新媒体的融合

孙苏川 国家新闻出版广电总局科技司副司长

 

基础与形势

　　在过去十年，广电一直在积极推动广播电视台数字化、网络化并开始步入高清化制播阶段。目前，中央和省级电台、电视台已基本完成了台内数字化、网络化改造，地市级也完成超过65%。中央电视台所有频道已经实现高清播出，全国已有3/4的省级台具有高清制播能力。省级以上广播电视台基本实现了网络化制播。在高清频道方面，全国已经有54个高清频道，其中，央视拥有13个，省级电视台拥有30个，地市级拥有11个；正在筹备的15个。可以说，我国广播电视台在数字化、网络化发展方面已取得了较好的成绩，其为我国广播电视传统媒体与新媒体融合发展奠定了较好的基础。

 

发展与变化

　　近年来，随着云计算、大数据、移动互联网和智能终端等新一代信息技术快速发展，广播电视技术也加速与新一代信息技术的融合。

　　主要体现在：第一，加快改变了广播电视用户使用电视机单一终端、通过单一途径、固定地点收听收看广播电视的习惯；第二，加快了广电传统媒体的数字化、网络化、智能化进程，以及与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动和深度融合。

　　在融合发展过程中，广电业务形态日益丰富，广电媒体形态日趋全面。从图像分辨率来看，广播电视正从标清走向高清、超高清4K，甚至更高清晰度的8K，3D电视业务也不再是梦想；从传输及呈现方式来看，除了传统的地面无线电视、有线电视及卫星直播电视外，又出现了互联网电视、IPTV、手机电视及移动多媒体广播等；从业务形态看，从面向单一屏幕的广播式、交互式电视业务，逐步走向单一屏幕显示但可在多屏幕间切换收看的电视业务，满足用户随时随地、用多种终端收看电视的个性化需求。随着融合的深入发展，还出现了同时面向多个屏幕的融合电视新业务，即电视大屏显示高清广播式或交互式电视内容，小屏与大屏显示节目同步且互为补充的个性化内容。目前这种业务在国际上称为第二屏业务，获得了人们越来越多的认同。

　　广播电视传统媒体与新媒体正加速融合发展，广电全媒体已成为广电融合发展的必然选择。

 

挑战与创新

　　在转型的十字路口，大视频市场竞争活跃，面对的是技术快速发展带来的前所未有的挑战。传统媒体在转型时期，究竟走向何方？

　 广电的发展方向是全媒体。要依靠科技创新推动广电全媒体发展，在变革中催生培育新业态，创新新市场，通过改革创新提升传播能力，使广播电视的服务无处不在。

　　加速广电全媒体发展，必须加快广播电视技术与新一代信息技术的融合创新，使内容生产播控应从封闭单一、专用固化、低效高能的方式，向开放综合、共享灵活、高效绿色的智能化个性化方向转变，使传输分发从网络孤立、传输低效的方式向网络互联互通、智能协同、手段多元、智能感知、传输高效的方式转变，使接收终端及服务从单一形态独立接收、普通功能向多形态、多屏协同、智能化的方式转变。

 

提升能力加快推动

1.加快提升广电全媒体制播能力。

　　一是融合创新广播电视制播技术，加快构建广播电视全媒体制播平台。要积极推动广播电视数字化网络化制播技术与云计算、大数据、社交媒体等新一代信息技术融合创新，面向标清、高清、超高清4K、3D等电视终端和互联网终端、手持移动终端等以及多种传输网络，优化并创新全媒体“采、编、播、存、用”制播流程，研究构建资源虚拟化、开放智能、弹性高效的全媒体制播云技术平台。

　　二是融合创新广播电视全台网技术，加快构建基于广播电视全媒体制播云技术的全台网。要积极推动广播电视文件化、网络化、全台网技术与云计算、大数据、宽带互联网等新一代信息技术的融合创新，推进全媒体内容制作和媒资存储管理一体化，以及端到端、全流程IP网络化，构建智能异构、开放透明、绿色安全的广播电视全台网。

　　三是融合创新台网联动技术，加快构建台间协同和台网联动技术机制。要面向多屏联动和多屏协同等全媒体业务，加快推动广播电视全媒体制播云与全媒体服务云的聚合协同、联动创新，支撑业务生产流程的智能重构、业务形态的快速创新。构建智能感知、智能协同、智能连接，以及台间协同和台网联动的技术机制。

　　四是加快提升高清电视、超高清4K电视和3D电视制播能力发展。要加快推动省地市电视台高清制播能力建设，积极推动高清频道音频环绕声制作播出，基本实现卫视频道高清化；积极开展超高清4K电视制播技术试验与示范，积极探索和创造条件开办超高清4K实验频道；推进3D电视节目制作基地建设，丰富、提高3D电视实验频道播出内容和技术质量，探索建立3D电视运营模式。

 

2.加快提升广电全媒体服务能力。

　　一是融合创新广电网络传输服务技术，加快构建广播电视全媒体内容服务平台。要面向有线、无线、卫星融合一体化广播电视网络，以及互联网和4G移动通信网络，积极推动广播电视业务集成服务技术与云计算、大数据、社交网络、智能搜索等技术融合创新，加快构建支撑全媒体内容、多业务形态、全方位运营的广播电视全媒体内容服务云平台，实现个性化、碎片化内容的智能搜索、智能分发和智能服务。

　　二是融合创新广电网络终端技术，加快推进广电网络终端标准化智能化。主要工作包括：大力推进智能电视操作系统TVOS、可下载条件接收系统DCAS、下一代广电网NGB终端中间件等技术标准的规模试验和应用示范，积极推动智能电视终端的技术开发与产业化，快速提升广播电视终端标准化智能化水平；积极开展跨屏融合业务以及智能家居服务，通过有线和无线互联互通、协同覆盖的技术创新、模式创新和应用创新，提升家庭服务智能化水平。

　　综上所述，在广电发展的关键时刻，全行业需要通过思想的碰撞和深入的交流，迸发出广电科技创新的火花和创意，希望业内人士通过探讨新理念、新思想、新方法和新途径，为推动广播电视创新发展，提出具有建设性的意见。