今年，诸如张国荣、周杰伦重映、首季时光金曲大赏等多场线上演唱会的播出掀起了多场“回忆杀”。老歌，成为勾起大众回忆的钥匙，更是每一次“回忆杀”绕不开的话题。目前，每天都有几千首新歌在流媒体平台发布，歌曲越来越多，但能称得上是“金曲”的似乎“一曲难求”。
然而，每个时代都有能够跨越时代的“金曲”——也许你会感觉变得越来越少，但确实一直都有。那些能够称为金曲的歌曲，更能唤起听众的共鸣：那么，“金曲”到底都去哪了？
而在我们当下的时代，“金曲”如何才能诞生？
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不止“15秒”，打造金曲是“长跑”
作为国内音乐行业的重要参与者，腾讯音乐在7月推出了“金曲发展计划”，抛开短期的流量，更关注音乐作品的长期生命力与价值。
为什么腾讯音乐会推出一个关注“金曲”的计划？
从一个音乐行业从业者和普通听众的角度来看，在我们这个时代，华语乐坛都非常需要真正的好歌曲，毕竟，谁都不想再说“华语乐坛药丸”了。
在判断一首歌是否成为金曲时：品质、流行性和经得起时间的考验——“三要素”缺一不可。
而在这三要素中，流行性够广，或者叫播放量很高的歌曲不少；品质歌曲虽然有些见仁见智，但并不难以实现；这里面，或许最难的就是“经得起时间的考验”，也是一首音乐作品“只是热歌”和“成为金曲”的分界线。
如今短视频的“15秒旋律”大行其道，大众注意力严重分散，很多音乐创作者也在深受其影响。
在“15秒旋律”法则的侵蚀下，音乐“品质”的牺牲在所难免。一首“15秒旋律”在不断重复洗脑下很快失去对用户的吸引力，另一首新的“15秒旋律”从而代替，如此循环。因此，大多数短视频热歌的生命周期极短，短则一个月，长则几个月，难以经得起时间考验。试问，现在还有多少人还在听或者愿意听《学猫叫》呢？
罗大佑曾说：“我们现在听到的老歌，都是经过时间淘汰过滤而留下来的歌。新的歌曲还没有足够的时间变成经典，所以它有待时间的考验，我们等十年、二十年、三十年以后，就知道在今天创造的哪些歌曲会变成以后的经典歌曲。”
因此，相比“热歌”，“金曲”对于音乐品质的要求更高，其创作和制作的周期更长，需要等待结果的时间也更久。然而在“流量歌曲”竞争的快节奏之下，遵循“长期主义”内容经营模式的“金曲”，想要争取到高曝光就更加艰难。
为了更好地保证满足“金曲三要素”，既需要在创作与制作层面的品质坚守，又依赖宣传与发行层面的效率助推。
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生产金曲：在创作环节提升品质
即便当下的环境不利，依然可以增加“品质”与“流行性”的融合，再去等待时间的检验。
腾讯音乐作为音乐行业上游内容供给与下游用户消费交汇的“枢纽”，并没有放弃对“金曲”的坚持，依然在不遗余力地携手行业——一同创造适合金曲生长的创作环境和产业生态。据了解，腾讯音乐内部团队正在建立挖掘、共创和宣发金曲的能力体系，在内容与平台“一体两翼”战略的内容生态下，“助力金曲创作”已经成为公司内部一个重要方向。
在助力金曲诞生的过程中，首先要在创作环节提高品质。在这个层面，腾讯音乐多个业务团队与更多优质内容生产者合作共创。
今年7月，腾讯音乐与业内资深制作人牵头成立“TME制作人联盟”。联盟成员包括凭借《修行》电影带获得金曲奖“最佳专辑奖”的侯志坚、凭借《fu'is 星星歌》获得金曲奖“最佳编曲人奖”的黄少雍，以及凭借《以上皆非》和徐佳莹携手获得金曲奖“最佳单曲制作人奖”的陈君豪等，这些专业和优秀的制作人可以在创作与制作的环节把握品质与流行的平衡。
“TME制作人联盟”兼具“资深”与“前卫”双重特质，这些制作人既能结合过往的丰富经验对歌曲进行把脉，又能紧跟时代步伐在创作过程中加入新元素。其中“TME制作人联盟”联袂知名作词人易家扬、知名制作人 Kenn C 与孙燕姿合作打造出新单《擒光》，陈君豪与徐佳莹再度合作的《不舍》等均已上线。这些重量级的制作人，以“金曲”为目标，尤其关注音乐作品的“品质”，把音乐的经营放在更长期的时间内，帮助更多好内容有机会冲击至金曲门前的最后一道关卡——迎接时间的检验。
最近，腾讯音乐在与雪碧合作的“夏日限定酷爽音乐厂牌”项目中，为偶像歌手INTO1伯远、INTO1米卡打造突破粉丝圈层的《肆意生长》《说好的约定》；为了挖掘和吸收更多“新声音”，腾讯音乐人在近日推出“金曲创作营”，希望从词曲创作层面，帮助更多原创音乐人创作出如《一路生花》《少年》等热度与品质兼具的歌曲。
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助推金曲：在宣发环节增加效能
一首具有金曲潜力的歌曲在创作完成后，需要通过发行与宣传带到大众面前，达到突破圈层的“流行性”。
词曲的诞生与定性往往从 Demo 开始，一首歌能否成为金曲，很多时候也被在开始时的 Demo“决定”。在海量的新歌筛选过程中，请专业而有经验的从业者来听是最直观的选择，但得有多少人手能在一年内听完上百万首新歌？因此，快速、准确地发现有潜力的歌曲就变得弥足重要。
如今，依靠“AI”，这个“筛选”歌曲的工作可以变得更加快速和高效。腾讯音乐旗下的QQ音乐团队首创研发的 PDM 技术（Predictive Model），不仅能“听懂”歌曲，更能智能预测歌曲的流行潜质，成功帮助那些还处于零播放量状态、甚至还只是 Demo 片段的潜力好歌——送到专业人士面前，并赢取更多机会被更多听众听到，直至“火出圈”。
除了以技术助力有潜力的金曲更高效地“跳出来”，腾讯音乐也在用自身生态宣发资源持续加持。
在新歌的发掘上，腾讯音乐旗下的腾讯音乐榜分别由“数据”维度的由你榜和“审美”维度的浪潮榜进行歌曲评选，在去年底，腾讯音乐榜推出“双榜融合榜单”，更容易从中捕捉兼具热度与品质的“金曲”种子选手。在去年 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典评选出的“年度十大金曲”，《这世界那么多人》《和光同尘》《送你一朵小红花》等众多热度与品质兼具的歌曲都在列。
在音乐人的推动方面，腾讯音乐也表现出其都有的能力。音乐人柳爽的《漠河舞厅》热度攀升之后，腾讯音乐人平台助力其发行《玫瑰窃贼》，迎来他冲击“金曲”的第二棒接力。也帮助曾经有过金曲的 Tank 回归，带着对生命感悟的新歌《倔强的树》再次冲击“金曲”。
当然，经典歌手回归和偶像艺人转型，都是自身具备群众基础的；新人的“金曲”之路更加艰难。新人温奕心默默无闻，而在腾讯音乐的努力下，她的歌曲《一路生花》，从手机屏幕登上湖南卫视、浙江卫视跨年晚会等主流舞台，还在6月份登上《天赐的声音》被周深翻唱，完成了一次质的飞越。
在昨天腾讯音乐财报发布当天，腾讯音乐“时光金曲大赏”也与国际电影节官宣深度战略合作，希望从影视音乐的角度牵引金曲诞生。
以“金曲发展计划”回归高品质内容的生产和发酵，不屈从“唯流量论”，腾讯音乐与行业一起“提质增效”。在推出内容+平台“一体两翼”战略一年之余，腾讯音乐在内容的规模、质量和市场吸引力方面都持续提升，坚持“长期主义”的内容战略，聚焦于长期可持续发展的产业生态。
金曲璀璨的新华语音乐时代，让我们一起坚守、一起努力，一起期待。
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