趣拿洞察：宠物赛道持续升温，品牌如何脱颖而出？

随着都市生活压力增大，借“宠”消愁逐渐成为新生代年轻人缓解焦虑的方式。同时，伴随婚恋观改变，工作之余，他们也越来越需要宠物的身心陪伴和精神慰藉，当前的铲屎官人群中，单身人士占比超过30%，中国城镇宠物狗和宠物猫总数也因而在2020年飙升至1亿只。趣拿发现如今年轻人养宠物，不仅仅只是养，而是富养，给他们吃有机宠物食品、带他们做高端宠物美容、去宠物娱乐场所......在铲屎官的重金堆砌下，这群可爱的毛孩子也被打趣地称为“四脚吞金兽”。乘着“它经济”的东风，宠物赛道迎来大爆发~

宠物经济崛起，一个重要的原因是城市化进程的加速，城市单身人群大量增加，同时老龄化加剧，不同人群对情感陪伴的需求都日益提升。这些因素让宠物的定位悄悄发生变化，它们逐渐成为了“女儿”、“儿子”等“家人”角色，成为了一种精神依靠，主人们愿意为了提升自己萌宠的生活质量买单。

趣拿洞察： 消费者越来越注重宠物的健康，无防腐剂、原生的、无谷物的营养品更受消费者欢迎，布局营养品之余，大部分品牌均同时涉足宠物保健品市场，依附在主食之外的副食，打造看点相当容易，只需将人类保健品需求适当迁移，就能开发出百亿新战场。