七夕之我见

（一）

提到七夕，你首先会想到什么？

我问一位平日里自诩很文艺的小友。

她说，害，好烦，都不知该送什么礼物给另一半。

（二）

听到这样的回答，初初不免感到有些惊讶，但事后想想，又觉得很在情理之中。

毕竟这已是个基本什么节（也许除了清明）都可以过成“情人节”的时代了。

这世间只要还有人拍拖，只要拍拖还存在节日要互送礼物这个环节，那么商家们就不会错过任何一个可以赚钱的机会。

（三）

找一个日子，把它和一个自古流传的浪漫动人故事相结合，再赋予其一种人们都向往追求的意义，然后大力营销，普及洗脑。

但凡有这种需求的人，十有八九估计都会选择相信（使消费合理化），并愿意为之买单的。

等时间一长，人们都已经习惯了这个“节日”的存在，也就不会再去怀疑其真实性，而更倾向于认为它的确是源远流长、约定俗成的了。

（四）

据说西方的情人节便是这样来的。

大约一百多年前，一家贺卡公司为了清空其圣诞节留下的库存，给销售团队下达了死命令，一定要在2月14日之前完成任务。

死线往往能激发出惊人的创造力，于是在员工们遍翻典籍，找到了关于圣·瓦伦丁的故事之后，他们就果断决定，要给人们创造一个消费的理由。

（五）

由此，一个忠贞不渝、以死相争，同时又无法考证的爱情故事，就这么被炮制了出来。

最终，贺卡大卖其余各路商人惊闻还能有这样的骚操作，也都纷纷宣传了起来，于是鲜花、巧克力、葡萄酒、烛光晚餐，慢慢就变成了这个“传统节日”的“固定习俗”。

至于这究竟是反映了人们群众对于美好爱情和生活的向往，还是表现商家和资本为了逐利的不择手段、同流合污，那就看各自屁股坐在哪边儿了。

（六）

而照上面的逻辑看来，七夕简直就是个自带爱情故事与定情传统的节日（“乞巧”没有卖点）。尽管这些故事也都是古人编的，但它却真是历史悠久，也有数不胜数、千古流传的优美诗词为其背书。

什么“新欢往恨知何限，天上佳期贪眷恋”，什么“两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮”，什么“愿天上人间，占得欢娱，年年今夜”，等等等等。

都写尽了有情人的相思之苦，离别之恨，以及爱而不得的深情与绝望。

（七）

所以无论是如胶似漆的情侣们，孤独的单恋和暗恋者们，“曾经沧海难为水”的痴情种子们，渴望被爱却又害怕受伤的母胎单身们，似乎都能从中找到关于自己的“意义”，进而被激发出某种情绪。

商家们也会想尽办法，使出浑身解数，为你的意义价值和情绪价值寻找到最适合的物质载体，然后告诉你说，“爱TA，就请给TA最好的”，又或者，“单身，你更要对自己好一点”。

Come on baby.Buy it.You shouldn't miss it!

(八)

忽想起前几日读到苏轼的一首写七夕的词，真是喜欢得不要不要的。

缑山仙子，高情云渺，不学痴牛騃女。
凤箫声断月明中，举手谢、时人欲去。
客槎曾犯，银河微浪，尚带天风海雨。
相逢一醉是前缘，风雨散、飘然何处。

苏轼《鹊桥仙·七夕送陈令举》

这首词摆脱了鹊桥欢会、儿女艳情、缠绵悱恻的俗套，格调上飘逸超旷，浩气荡然，超尘拔俗。苏轼，到底不愧是苏轼。

欢喜赞叹之余，蓦然回首，才惊觉，己之昨日种种思维，原来也已成了云烟。