5月21日,由著名艺术家刘德华(AndyLau)代言的奥迪广告片《小节气》(the small full solar term)出现在热门搜索中。然而,在这部广告片发布的当晚,桂博主“北京大学的兄弟”发布了一段维权视频,题为“复制数亿份的体验是什么”。该视频将“北京大学文革”2021发布的一段视频与奥迪汽车广告逐句进行对比,指出奥迪的视频拷贝是剽窃。
5月22日,针对葵博主“北京大学文革”发布的维权视频,奥迪在其官方微博上发表声明称,已注意到5月21日发布的一段视频中有关于文案侵权的讨论,并对给刘德华先生造成的麻烦表示诚挚歉意,由于监管不力和审计松懈,北京大学的曼戈和相关方。
奥迪还表示,该视频由创意机构M&C Saatchi提交并实施。基于不回避问题的原则,奥迪已指示其尽快处理涉及副本的侵权问题,并给公众一个满意的答复。与此同时,在事实正式澄清之前,奥迪官方渠道将全面下架该视频。
5月22日下午,一汽大众奥迪创意机构M&C Saatchi也发表声明,承认其版权意识薄弱,未与版权所有人沟通,直接使用了“北京大学文革”的复制内容。它道歉并承诺尽最大努力弥补失去原作者的损失。
记者调查发现,目前,奥迪和广告发言人刘德华已全部撤下广告视频。那么,在此次事件中,奥迪是否构成侵权?应承担何种侵权责任?广告代言人刘德华和创意机构是否也承担相应的法律责任?
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁在接受《中国消费者日报》记者采访时表示,从著作权法的角度来看,“北京大学文革”如果要声称奥迪视频广告的拷贝侵犯了自己的拷贝版权,首先应证明自己享有该拷贝的版权;其次,这两个视频的文案在本质上是相似的。如果没有侵权的法律原因,奥迪应提供自己的辩护。根据目前披露的信息,如果“北京大学文革”提起诉讼,更有可能被法院认定为侵犯版权。一旦侵权构成,奥迪将立即采取措施停止侵权,消除影响,道歉并赔偿损失。
郑宁表示,根据《著作权法》的相关规定,刘德华作为该视频的表演者,在使用他人作品进行表演时,必须事先获得版权所有人的许可,否则将构成侵权。根据《广告法》的相关规定,奥迪委托创意机构M&C Saatchi策划并拍摄广告。它没有严格控制广告副本的版权,是事件的第一责任人。奥迪可以根据双方的合同要求广告公司赔偿损失。
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