策略定位系统
一、短视频矩阵定位
1.不同短视频平台矩阵注意:2个或者2个以上才算矩阵抖音矩阵的好处:让收益翻倍、增加爆款几率、降低账号风险,用户人群细分。收益翻倍说的就是我们一个账号一个月赚1000,但我们有10个账号组成矩阵就能赚1万。增加爆款几率就是说,我们有10个账号那么我们做爆款的几率也会提升。以及降低账
户风险,以及用户人群细分。
2.抖音、快手、视频号的区别
(1)定位:抖音是:记录美好生活,讲究的是调性散发美的气息。快手:在快手,看见每一种生活,老铁文化,接地气。视频号:人人都可以创作和记录的平台,鼓励个人创作。(2)受众人群:抖音:一二线城市,行业翘楚、时尚青年。快手:一二线城市,行业翘楚、时尚青年。视频号:没有城市界限。(3)展示方式:抖音:支持8秒~15分钟竖屏视频展示,短视频-竖屏全屏展示,强调的是一种沉浸感。快手:短视频-竖屏全屏展示,突出评论,鼓励互动,瀑布流式的展现模式,可选择想看的内容。视频号:1分钟视频/9张图片,可发横屏视频、图文、图片,信息流展现形式,文案可带公众号链接。
3、同一平台的账户矩阵
以品牌为中心搭建的同一平台的账户矩阵,以及以服务为中心搭建同一平台的账户矩阵。
二、目标客户定位
1、谁是您在短视频上的目标客户
平台推送规则:
用户—关注装修—爱看装修标签-推送
账号—主发装修—主发装修标签-推送
2、用什么方法找目标客户
间接交易画像;
间接交易客户画像=行业特征+企业特征+kp特征
画出行业特征-哪些行业会需要你的产品。
画出企业特征-什么样的企业会需要你的产品。
画出kp特征-找你买产品的人是什么样的。
直接交易画像:直接交易客户画像=个人特征
画出行业特征-找买你产品的人是什么样的。
三、账号人设定位
1、行业号内容:奠定行业地位。围绕产品品类分享行业深度内容为主。
专家号内容:奠定专家地位。以专家形象分享和产品有关的专业知识技能为主。
产品号内容:奠定企业定位。可以是产品性内容。也可以是突出企业文化内容。
个人IP号内容:奠定行业地位。围绕产品品类分享行业深度内容为主。
2、如何选对账号的类型
行业号/专家号:
产品不是刚需,客户需要教育,如:保险
客户暂不需要,未来需求可能性极大,如:装修。
企业号/产品号:产品时刚需的企业,如:机械设备、电子配件
个人IP账号:针对B2C个人招商的企业,如:母婴用品
3、做好人设定位的四大要点
(1)账号内容符合品牌及用户需求
(2)形象和个性要有记忆点
(3)坚持输出正确的价值观
(4)输出差异化内容
四、对标账号分析
1.3种方法:
01、行业由窄到宽或由宽到窄,类目从大到小的找
02、同样客户群体的找
03、同模式同类型的账号找
2种工具:
01利用短视频平台自身查找
02利用第三方平台工具查找(新榜、蝉妈妈)
2.对标优点的拆分和学习分析账号所有视频的共性:
1.选题方向
2.视频标题
3.视频音乐
4.内容结构
分析账号爆款视频和普通视频选题的差异之处
五、关键词定位
客户爱搜什么我们就布局什么关键词,我们布局的关键词要有流量,不仅要有流量词,还要找既能带来流量也要有询盘。选出有流量的延申词。
视频标题包含关键词、视频标题带#关键词话题、视频合集带关键词。
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