一 数字营销的优势
在互联网时代的今天，通过传统媒体进行营销已经越来越显得不足。
1，网络用户的增长迅猛
要获得5000万用户，电台用了38年，电视用了13年，网络用了4年，而Facebook只须2年。
2，传统媒体广告费效比低
传统媒体广告无法评估效果，且价格高。数字营销可获得精确数据来分析效果。
3，用户习惯
用户厌恶传统广告的强制宣传，更喜欢网络自由地搜索信息。现在访问网络十分方便，用户根据搜索结果可以迅速决策。
二 谷歌搜索
谷歌占搜索引擎市场份额第一，且收购了排名第二的视频搜索网站YouTube，是绝对的霸主。
谷歌搜索结果的结构逐次为：
1，点击付费广告
2，本地商户搜索
3，非付费搜索结果前10名
其中40%的关键字有与之相关的图片、65%的关键字有与之相关的视频、16%的关键字有与之相关的新闻、1%的关键字有与之相关的地图。
只有5%的人会看完首页后，继续点下一页。即如果商家不出现在首页，就没有了曝光度。
但用户仍不喜欢搜索出来的付费广告，只有6%的用户会点击付费广告。故投资回报率不如人意。
这样，非付费的搜索结果前10名才是用户的选择，即本书追求的目标。
三 如何占据谷歌搜索的首页
谷歌一直在改变算法，每年至少五六百次，目的是不让大家轻易登上首页，尤其是那些搜索量高、竞争激烈的关键词。这也是优化网站的用户体验，清理垃圾信息。
谷歌的知识图谱用于辅助理解人物、地点、事件之间的复杂关系。
知识图谱是未来搜索的发展方向，其发展趋势如下：
1，更广泛
2，提供各方竞争竞价
3，提供不同的餐厅和酒店选择及预订服务
4，提供电影放映时间及购票服务
5，提供不同汽车车型
6，提供“其它同类用户的搜索内容”
针对谷歌的算法，须进行两方面的优化，以达到进入非付费首页前十名的目标。
1，站内优化：
这占整个搜索引擎优化策略或者数字营销策略的25%。
设置清晰简洁的网站标题、域名、标签、内容等与搜索词条精准匹配的信息。
避免关键词重复刷屏，不要指望仅仅靠堆砌关键词就可以骗过谷歌，实现提升网站排名。
研究搜索关键字的热度、人群、历史等，可借助专门的关键词分析和域名选择软件，如谷歌关键词规划师。
放置其它知名、流量大网站的外部链接，谷歌会认为该公司网站确实受欢迎，必须优先排名。
2，站外优化：
人们更喜欢观看视频，谷歌搜索有人脸、图片、音频、视频的识别技术。
制作内容包含关键词的优质视频，长度以30~45秒为佳，文件名及上传分类也要与关键词有关，发布到不同的视频搜索引擎上，增加曝光途径。
增加社交平台上的互动评价和分享转发，手机用户越来越多也对搜索结果影响很大。
四 总结
全书的简要回顾：
1，以曝光为目的
2，曝光机会以互联网最有效
3，了解搜索引擎之王谷歌的工作逻辑和页面结构
4，使用各种策略让期望的关键词出现在谷歌搜索结果首页
5，社交媒体和视频搜索
6，移动搜索的优化
谷歌的搜索引擎越来越强大，可以辨别大部分的垃圾信息，文字理解能力也在提高，其展示的搜索结果也以用户满意的高质量内容为准。
谷歌最开始是一个公正的流量引导平台，现在则把一切事物视为商品，吞噬了很多行业。这种商业模式是否可以长期存在并发展，值得深思。
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