昨晚互动话题双11让你印象深刻的广告,没想到被提及最多的竟然是京东。
双11购物狂欢节从09年开始到现在,参与商家一年比一年多,狂欢热度一年比一年高,成为电商相争的重要节日,由此引发的猫狗大战、猫宁撕逼、狮狗争霸等等也成为营销界的一大看点。
京东,想较往年与天猫广告的直接撕逼和针锋相对,今年的营销显然有策略许多。先打感情牌,将京东最大的竞争力——仓储快递系统推向受众面前,每一个京东快递员成了品牌的代言人,讲述自己的故事,更讲出了京东提供品质服务的优势。用人情拉近人心。
临近十一月,京东率先打出今年双11的主题,“认真购物,买点好的”,在一众的狂欢氛围中给消费者“泼冷水”,倡导理性购物。而且将双11狂欢的日子拉长,用12天时间耐心等待你三思之后的理性选择。
每年双11过后,都有很多人后悔一时冲动买了便宜但无用的商品。什么值得买什么是鸡肋,似乎每年都有各种攻略流传。
关于双11,每个人都有许多话想说,京东,这次说了几句到我们心坎的话。
如果那天不去买买买
总觉得亏欠了自己
但往往
下单狂欢 货到后悔
双11的主旋律一直是狂欢、疯买、囤货等等刺激力十足的字眼,尽情尽兴,淋漓尽致。在这种情况下,京东大胆泼冷水,提出“认真购物”的口号,引导大众理性消费。这一通冷水浇下去,让很多人觉得京东是不是疯了。
其实,目前电商的消费市场已经在慢慢进化成一个成熟的购物阶段,今年的京东提出这样的主题不得不说是符合大环境发展趋势的。不是比的谁买的多,而是比的是每一单都下的漂亮,购物,也是需要认真的。
【2013-2015年京东双11主题】
纵观历年双11主题,京东一直在针对淘宝天猫的“假货”弱点狠狠打击,但是今年的京东广告战显得成熟许多,战略清晰,一招一式体现出其认真对待消费者的视野和格局。
如果留心电商广告的匠友们会发现
京东在今年推出的几支广告都比之前更耐看了
不管是那支得罪年轻人的“没钱”
还是人情味十足的“RED STORY”
亦或今天这支野心十足的“我有话说”
都让我们看到了一个营销更成熟的品牌
京东没疯; 但,不一样了
这样的京东,你爱吗?
与其抓耳挠腮·不如现在积累
长按识别
联系客服