这些文案可以统称为“匠心”,这个词最近可能听吐了,所以说这些文案可能颇具争议,也可能被指责不像文案,但它深得某一部分人的喜欢,对我们亦有可圈可点之处,我们姑且称他们为“另一种文案”。
闲暇之时,可以让另一种文案为你开脑。
“另一种文案系列”
·另类的招生海报·
有人说高三结束后的暑假是最不安稳的一个暑假,残酷高压的高三生活终于结束,本该迎来放松和狂欢,但紧接着的查分数报志愿依然让人无法安宁,考试失误的思考出路,考得满意分数的又要思考选择一个好大学……
对于大多数中国父母而言,对“好大学”的理解就是等于“清华”“北大”,这是老牌,也是名牌,好口碑让这两所大学有招不完的生源。看着旧地图走不出新大陆,北大的宣传片《星空日记》用新时代的视角重新定义北大的深厚内涵,再次掀起“北大热”。
但看国内招生宣传片,师资、历史、梦想、前程云云……想起最近一则来自日本某大学的被称作“史上最恐怖的招生广告”,感叹,日本广告的创意真是无孔不入,连招生广告都开始这么炸裂了。
据说这是日本电通广告(还不知道电通的同学赶紧去百度)为日本近畿大学创作的一组招生海报。五张海报分别请来五位教授,用上课点名时的那种严厉和挂科时的那种恐怖,告诉你来这里上学的“生存法则”。
「恐怖标语」
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上课不发言,视同旷课,当真的。
每个班级15人以下,
你还想打瞌睡吗?
虽然有人嫌学费太贵,
但考虑到未来出路,
根本就是超划算的。
大一起,全员放到国外历练。
想过光鲜亮丽的大学生活,
去其他学部吧。
这么狂拽炫酷的广告语也是没哪个大学能比了。不少人看完的都表示,这个大学好牛!想去那里上大学!
这一切,与近两年近畿大学的招生海报分不开,不仅在广告圈夺得过多项大奖——朝日广告赏、新闻广告赏、每日广告设计赏、广告电通赏等,还让这所学校远近闻名。除了今年的“恐怖口号”,我们看看近几年它还做了哪些创意的招生广告。
「黑鲔鱼大学」
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超近大计划:毁灭近大
世界首个完全养殖黑鲔鱼的机构,
志愿者数达到日本第一,
饱受称赞,
然而大学排名从未变化。
因此,我们要以不倒的精神,不断挑战,
把古老的常识和概念都破坏,
同样,把自己也毁灭。
「毁灭近畿大学」
——近大史上最大规模的校园重整计划。
近大要超越近大,
超近大计划,启动了。
(黑鲔鱼口吻):
是我,和独具慧眼的你。
好像有多了不起似的一直向你们显摆,
真是抱歉。
不过你能看到这张海报,也是种缘分。
那就稍微听我再说几句吧。
都说黑鲔鱼的完全养殖是绝对不可能的事,
近畿大学却做到了,而且是全球首创。
我们「近大黑鲔鱼」由此诞生了。
建校以来一直追求学以致用的「实学教育」精神,
我们做到了。
我们也有参与学校的对外宣传。
他们说太可惜了,我们一直也有感觉到。
把近大和黑鲔鱼相提并论,
明明有许许多多杰出的研究成果,
却让人感觉只有黑鲔鱼。
这怎么行呢!
我们想把近大优秀的地方更多更好地传达给你,
想努力再努力,做关西顶尖的私立大学。
从「黑鲔鱼大学」,变成「不只有黑鲔鱼的大学」。
我,近大黑鲔鱼,今年也要全力奔……
啊不对,全力向前游!
(文案好萌啊)
撑裂富士山的黑鲔鱼
走出日本,走向世界。
完全养殖的黑鲔鱼,
是近畿大学给大众的一个答复。
正是这些海报,连续两年为近畿大学赢得了报考人数的爆炸性增长。于是他们又在大阪几个人流量大的电车车站张贴了巨幅海报:
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