双十一营销大战，京东的红VS天猫的暖

今年的双十一

来得特别早

准确地说

是一年比一年早

以往

手机短信只有在使用验证码时会响一下

而最近，来自商家不间断的“问候”

裹挟着、推攘着让你进入“双11”的状态

作为广告人

即使没有用商品填满购物车

也要用脑力填满甲方要求跟热点

即使事不关己

也总忍不住看一次精彩绝伦的营销战

我们最关注的“猫狗之战”

今年，京东率先发力了

▽

京东发布全新“1111”logo

势与天猫“双11”死磕到底

除了全新的“1111”形象

京东再次加强“红”的概念

把“京东红”塑造成专属的品牌符号

此次“红动1111”找点很不错

早前京东已经做过系列的“红”营销

激情的“红的故事”

澎湃的“红的准备”

紧张的“红的任务”

每一次都围绕“红”做文章

布局品牌战略，步步为营

此次双11“红动”爆发

虽然此次爆发气势十足

其实也是在延续之前的重点

那就是京东的“小红帽”—快递员

拥有自己的物流系统

这是京东与天猫的最大区别

也是京东的核心优势

京东打这个牌很聪明也很精准

相比于着眼“震撼力”的京东

今年的天猫显得冷静许多

官方发布的2017双十一首支广告片

不同于往年“买买买”“省省省”“屯屯屯”

而是，开始暖心了

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几位普通的小人物

几个礼物馈赠心意的故事

一句“爱，在每一份心意里……祝你双11快乐”

一下子把人震到

不是震撼，而是震惊

天猫双11的狂欢，竟然变得有些暖

大概天猫双11购物形象已足够深入人心

转而开始攻心

用人情味提高用户黏性

京东的红VS天猫的暖

这次你站哪边？