老实说最近有点被网易严选的营销吸引，甚至，让我这个非用户第一次下载了网易严选APP。
疫情期间有一波让人心疼广告费的营销大家还记得吗，就是出自网易严选。提前订好的户外广告牌，因为疫情的到来而无法正常宣传（没人出街，没人看啊）。网易严选顺势进行了一波“公益宣传”，反其道而行，劝你“还是别看这个广告了”，反而出圈，让不少人知道了鼓励用心生活的网易严选平台。
这波操作圈粉之后，网易严选在今年九月又干了一件反其道而行的事，再次告诉你，你瞧，我们不需要广告！
这几块透明的广告牌，让真实的自然风光成为广告画面，嘴上说着不需要广告，实际上让自然代言成为最好的广告。
我们不需要广告
这座冰川就是最好的广告
反其道而行的网易严选尝到了“怼”的好处，今年双十一广告也独树一帜，在一片“所有人，买买买”的声浪中，力劝你冷静、理性购物。网易严选推出新的消费主张，#要消费不要消费主义#：
“有些人选择消费商品的象征符号，有些人选择用Logo标榜价值。但严选相信，我们所热爱的生活，不由Logo定义”
广告更狠，直接把大牌拿来diss，文案还写得让你挑不出毛病~
每年这个时候
都有人告诉我，你应该这样消费
要想让人嫉妒，就要先拥有嫉妒
没有人能真正拥有这块表，只不过是为下一代保存
缔造传奇的路上，必须要有一个昂贵的行李箱
坚持敷一款面膜，就能改写命运
想要让不可能变成可能，先收藏一双好鞋
…
太，吵，了
我只想听听自己内心的声音
缔造传奇的不是出发的工具
而是出发的勇气
改写命运的不是外在
而是热爱
让不可能变可能的
不是脚上的鞋，而是脚下的路
是我感受的温度
是我留下的足迹
是我创造的味道
是热爱、是不跟随、是不屈从
定义了独一无二的我
我所热爱的生活
不由消费主义定义
由我定义
要消费，不要消费主义
双11 严选好物节
价格虽低，但也请理性消费
把大牌的广告语拿来作对比，这招挺损也挺绝，让“要消费，不要消费主义”的主张瞬间清晰。
“太吵了”说出很多人的心声，到“是热爱、是不跟随、是不屈从，定义了独一无二的我”，文案很懂当下年轻人的心思。
为了强化这一消费主张，网易严选还在今年双十一的快递箱里，放上了一份生活哲学手册，这是给你的生活小建议，也是网易严选告诉你的消费哲学。
文案颇有“生活哲学”的意味。从你生活的方方面面找到契合点，和全联超市的“省钱哲学”有异曲同工之处，每一句写进你的心里，鼓励了你，精致生活，不需要用钱堆砌。
生活是属于每个人自己的感受
不属于任何别人的看法
有了品味之后
便不再迷信价位
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