前几天看到挺出圈的一组海报，来自天猫#一只鞋计划#海报：
看到这组海报，大概就知道这是一件怎样不得了的事，这个idea也许在你的脑海中也闪现过，但是很快就会自我否定，毕竟这是与促销背道而驰的买卖。我看到有人评价这个项目这样说：“这是为得奖量身定制的大创意”，细品，没毛病，这句话大概能说明这个创意存在的处境。痛点一直存在，要有关注痛点的勇气；相较于大众来说，单脚人士可以说是“小众”，创意关注到“他用一只脚努力生活，为什么要为一双鞋买单？”的痛点，其实这个痛点一直存在，并且肯定不是第一次被关注到，但是能够有关注并执行创意的勇气，让这份创意比创意本身更为动人。为品牌带来利益的不只是商业行为，还有，公益；现在越来越多行业和品牌会觉得顾客难伺候了，需求变得五花八门，看到的细节也多到可怕，所以简单的商业营销并不一定合胃口；近期通过公益获得人心并且销售大幅提升的品牌有不少，也让我们看到消费者对品牌的眼光发生改变，不再只盯着产品，还会看到品牌背后的东西，如同人的文化底蕴有吸引力一般，品牌的精神文化底蕴和做事态度如今也是一种销售力。为创意执行赋能，合适的宣传；“一只足以”，用单脚运动员们来诠释有说服力，其实用普通的单脚人士诠释也足够了，他们都在用一只脚认真生活。具有代表性的人物能够有一个放大作用，放大这种说服力。身临其境的视觉冲击，则会让宣传目的直击人心。
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