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上汽大众跌落神坛,销量暴跌,合资车“躺赢”的时代结束了

2021年,上汽大众的销量暴跌再次证明了,合资车想要躺着挣钱的时代过去了。

2021年,上汽大众全销量为124.20 万辆,相比自己的同门兄弟一汽大众,差距越拉越大,2021年一汽大众全年销量是185.7万,虽然也下滑了14%,但是两者的差距依然达到了近60万。而跟上汽大众往年的销量相比,也是同比大幅下滑了17.50%,对比一下,三年之前,上汽大众全年销量还高达206.5万辆,短短三年,销量暴跌了82万辆,如果说一年的下滑可以视为偶然事件,但连续三年下滑,基本上就可以判定上汽大众的衰落已是既定事实了。

很多人又要把上汽大众的销量下滑归结为芯片短缺,但是问题是,难道市场上只有上汽大众一家缺芯片?2021年,中国市场乘用车销量约2100万辆,与去年2000万辆相比,有5%的微幅增长,一汽大众、上汽乘用车、上汽通用五菱的销量数据都还算不错,自主品牌方面,长城、长安、奇瑞的销量都有了大幅度的增长,把销量下滑简单归结为缺芯片,显然很难具有说服力。

上汽大众的销量下滑,其实导火索就是中保研事件的影响,让上汽大众的口碑崩塌了。

2019年底,帕萨特中保研碰撞测试成绩出炉,勇夺参测车型正面25%偏置碰撞的倒数第一名,而倒数第二的不是别人,正是同门兄弟途观L,两款上汽大众的车型,可以说直接拔掉了上汽大众德系品质,安全皮实的遮羞布,让很多国人津津乐道的大众车安全的口碑瞬间崩塌。而随后上汽大众冷处理的态度,更是让国人愤怒,大众中国CEO甚至说出了,“考虑到国内的交通安全状况,25%偏置碰撞不重要”,引起了轩然大波,随后上汽大众的销量便开始逐年下滑。即使到了2021年,上汽大众痛改前非,推出了A柱加强版的车型,也难以挽回上汽大众的败局。

除了口碑崩塌的原因以外,上汽大众销量暴跌还有一个原因就是,上汽大众旗下三个汽车品牌高不成低不就,上汽奥迪刚刚成立,旗下首款车型A7L刚刚上市,还不能转化为销量成绩,而低端品牌斯柯达,2021年1-11月份,累计销量仅仅只有5.1万辆,相比2018年34万辆的成绩,可谓是断崖式的下跌。而反观一汽大众旗下,中低端市场的捷达品牌、主流市场的大众品牌、豪华市场的奥迪品牌,低中高市场分工明确。

但是无论是一汽大众还是上汽大众,都出现了一定程度的销量下滑,这也表明了大众品牌本身,在中国统治力的下滑,曾经的大众能够把桑塔纳卖到18万的天价,出一款车火一款,捷达、POLO、高尔夫、帕萨特、迈腾、途观,都是各个细分领域销量前列的车型,但是如今,大众在燃油车领域的统治地位急剧下滑,新能源市场又步伐缓慢,随着自主汽车品牌混动车型的崛起,大众汽车TSI+DSG黄金动力组合在燃油经济性方面的优势荡然无存,将面临更大的挑战。

随着自主汽车品牌混动车型的不断内卷,合资品牌的红利正在逐渐消失,国内的车企正在被重新洗牌,而随着汽车市场的竞争真正进入白热化阶段,合资车不得不放下身段和国产车贴身肉搏的情况下,对于国内消费者而言,汽车市场“最好的时代”即将到来。

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