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很多朋友都对搜索引擎优化有误解,认为SEO是钻空子的手法。实际上,真正的SEO应该是网络营销的一个利器,而且它决不是要钻搜索引擎的空子,破坏搜索引擎相对公平的规则。
SEO不是靠手段,把只能得60分的网站搞到排名90分或是100分。而是通过SEO把原来只能得60分的网站,改善为确实能得90分或是100分。这不存在什么短视长视的问题。如果有人把SEO视为一种短视的行为,那么他所理解的SEO就已经错了。
真正的搜索引擎优化不是在页面上动手脚,堆砌关键字,交换链接等等。真正的SEO从业者会从网络营销的整体考虑,目的是提高网站销售,而不是仅仅得到好的排名。真正的搜索引擎优化从业人员,除了会优化网站本身以外,还会帮客户优化整个网站的营销策略。
比如说,如果网站的销售流程不合理不畅通,那么搜索引擎排名和流量都不能带动销售的提高。有很多网站使用户晕头转向,即使对你的产品感兴趣,却不知道怎样定购。这就不仅仅是搜索引擎优化的问题,而是整个网站设计营销策略的问题。真正的SEO工作者会做出测试,并优化销售通道,使网站更加用户友好。
再比如,SEO只是网络营销中的一个方面,在网络上做市场营销还可以有很多其他手法。真正的SEO工作者会从更高的,整体的角度去考虑,把SEO本身作为网络营销策略的有机组成部分,并配合其他营销手段。
再举一个例子,网站上的内容写作,是很多人忽略的却很重要的方面。真正负责任的SEO工作者会通读所有网站内容,修改这些内容。而这样做的目的,不是在内容中插入关键词,而是要确保网站的内容有说服性,简单易懂,有针对性。
经验表明,好的内容能大大提高把访客转化为顾客的比例。毕竟提高排名提高流量的最终目的是提高销售。如果你有大量的访客,却没有人对你的产品感兴趣,那么你的网站意义何在呢?
所以说,真正的搜索引擎优化决不是研究利用搜索引擎的弱点来提高排名,而是站在网络营销的高度,把网站改进到值得排在搜索引擎的前列,并且值得用户购买你的产品或使用你的服务。
首先,任何一个网站都肯定有它的目标。网站设计者和推广者在开始工作之前,都必须要非常清楚这个目标是什么。无论是商业网站还是个人网站或是什么其他网站,都有它的目标。
比如对一个商业网站来说,它的目标可能是提高在线销售量。有的以内容为主的网站,它的盈利模式就是靠卖广告,那么它的目标就是提高网页浏览量。有的网站目标是让来访者留下email地址。
有的时候网站的目标对用户不一定很明显,但是对设计者和推广者来说,这个目标却必须要非常清楚。
在明确了网站的目标之后,对网站所进行的所有工作,都是想让用户做某些行为来达到你的网站目标。我把这个你最希望用户所做的行为称作目标行为。
比如对一个直接在线销售商品的网站,你希望用户所做的行为就是把商品放入购物车,然后付款。
有很多网站的目标行为不一定和直接销售有关,比如很多网站是通过吸引用户订阅它的电子杂志或邮件列表,然后再通过连续的邮件来说服他们去买一些东西,那么这个目标行为就是说服用户把他的名字和电子邮件交给你。
如果你的网站卖的东西是必须要见面沟通的服务,那么目标行为有可能是让客户拿起电话,直接和你联系。
如果你的网站主要是靠卖广告赚钱,那么你的目标行为可能就是让读者点击下一篇文章,以达到更多的浏览量。
不管你的目标行为是什么,你在网站上所做的工作是不是都在把用户导向这一目标行为?这就是优化网站的销售流程。当然这种导向不能是生硬的,而必须是自然而然的,不能让用户反感。
比如说,如果你卖的是某种服务,目标行为是让客户给你打电话。那么在你的网站上,你的电话号码好不好找?在你的每一篇文章或每一个网页里面,是不是或多或少的提醒客户,他们可以打电话联系你?
再比如,如果你的网站是直接在线销售商品,当用户对某一个产品满意的时候,放入购物车按钮是不是很明显的在网页上?是不是在客户需要的时候,就能找到它?你的付款程序是不是简捷,清楚,安全?
对一个真正的搜索引擎优化工作者来说,如果他发现客户的网站在把用户导向目标行为,以达到网站目标的过程中有重要问题,就有责任向客户提出来,并想办法解决这个问题。
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