以往的推广模式一般是以媒介为中心的,通过媒介将商品信息扩散给消费者,让消费者从注意到记忆再到下载成为用户。拼多多也做过洗脑广告”拼多多,拼得多,省的多”,这种广告的弊端就是转化效果很难衡量。
而拼多多的传播裂变砍价营销则是通过社交关系直接促进下载,这种营销方式的效率远远高于传统广告,它花出去的钱都能很精确的带来了品牌曝光和用户的下载转化。
拼多多两大利器:天天领现金和砍价免费拿的套路基本是一样的,以砍价免费拿为例,基本流程是:
a在站内看到可以免费获得的商品,简单发起之后,免费拿的进度条显示到达90%以上,再想砍价就需要到微信分享邀请好友帮忙砍一刀,这时a将砍价链接发给b帮忙,b砍价后,发现有占便宜的新大陆,于是也加入砍价免费拿阵营,这样,c,d,e,f,g等等等等用户越来越多。
它的主流程如下图:
但要注意的的是:实际砍价流程中,A一般至少将砍价链接发给几十甚至100多人,这接到链接的100多人,有一部分会创建新的砍价链接,再次发给100多人,这样虽然有人锲而不舍达到最终的100%,那样也达到了传播转化的目的,并在尝到甜头后一而再再而三的继续发起,继续传播,而更多的人都是发起一半后放弃,在毫无成本付出的情况下完成了品牌和活动的被动传播,这样波涛汹涌,直至无穷。
拼多多的“砍价免费拿”的逻辑是引导用户替自己做广告并产生用户转化,用户将砍价链接发给别人,如果对方不砍价,至少看到了信息,就帮拼多多做了一次免费广告,如果对方帮忙砍价,则需要下载和注册APP,那就帮平台发展了一个用户。
有些用户对拼多多的砍价营销的情感是:从反感到帮忙,到自己试一试,到最后免费拿商品,觉得真香。闭环就形成。
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